BRANDS

Metaverse, nieuw symptoom van een zieke wereld, door Fred Bouchar (MM)

Zondag 11 Oktober 2020

Als een van de keynote speakers op de UBA Trends Day kwam Cathy Hackl, experte in immersieve technologie, het enkele weken geleden hebben over de opmars van virtuele werelden.

Deze virtuele werelden – ook wel Metaverse genoemd, naar het concept dat aan het begin van de jaren ‘90 populair gemaakt werd door sciencefiction auteur Neal Stephenson – dateren niet van gisteren. Een jaar of twintig geleden kende Second Life al een kortstondig moment van glorie en een aantal adverteerders op zoek naar de laatste hype – stortten zich gretig op deze nieuwe wereld.

Die werd door zijn ontwerper Philip Rosedale opgevat als een land en niet als een spel. Eind 2006 oefenden bijna 13.000 bedrijven er een virtuele activiteit uit. “Ze wagen zich steeds meer in deze nieuwe ruimte, omdat het een schitterend laboratorium is voor hun producten en een unieke kans om een nieuwsoortige relatie met hun klanten te creëren. Second Life is een onontgonnen speelterrein waar merken een alternatieve vorm van marketing kunnen testen”, schreef Le Journal du Net toen. Onze collega omschreef Second Life als een Web 3.0. dat virtuele belichaming en sociale merken mixte.

Deze voorloper van de speelwerelden is zowat van de radar verdwenen, van de kaart geveegd door de sociale media. Maar sinds corona onze reële wereld teistert en we in ons nieuwe normaal vooral binnen en online leven, is het fantasme van het Metaverse aan een krachtige reïncarnatie begonnen. Dat deed het verrijkt met wat vandaag de grootste bron van entertainment is: gaming.

Misschien heb je het nog nooit gespeeld, maar je hebt beslist al van Minecraft gehoord. Dat werd zes jaar geleden door Microsoft overgenomen voor 2,5 miljard dollar. Het telt meer dan 100 miljoen spelers. De universiteit van Berkeley organiseerde er onlangs zijn diploma-uitreiking, Reporters zonder Grenzen en DDB bouwden er een bibliotheek tegen censuur, AQKA creëerde er een spel in het spel om te sensibiliseren voor het coronavirus…

In april bracht Fortnite meer dan twaalf miljoen fans van de rapper Travis Scott samen voor een concert dat geschiedenis schreef: met zijn community van meer dan 200 miljoen leden nam bedenker Tim Sweeney de lead in de strijd tegen de Apple Store-taks en gaf het coole imago van het informatica-imperium een deuk met een pastiche van de cultspot die Ridley Scott ooit maakte om “te vermijden dat 2020 1984 zou worden”.

Animal Crossing: New Horizons dat het coronatijdperk op het lijf geschreven lijkt, werkt als een magneet voor merken. Gillette Venus (P&G) biedt er avatars om te sensibiliseren voor fysieke diversiteit, KFC opende er een restaurant, Just Eat levert er aan huis, Ikea creëerde er een catalogus met spelelementen, zelfs Joe Biden voert er campagne.

Voor Cathy Hackl moeten deze klik- en zoekbare werelden waar computers de omringende wereld kunnen ontcijferen, de aandacht van marketeers trekken, omdat ze een ongeziene lading van creativiteit voor merken en bedrijven vrijmaken.

Anderen zien deze almaar populairder wordende Metaverse als een teken van de versnelde mutatie die de aantasting van de menselijke relaties in de hand werkt: “Sinds vele jaren leidden de technologische evoluties – hoe klein of groot ook (video on demand, contactloos betalen, telewerken, e-commerce, de sociale media) vooral tot een vermindering van de tastbare menselijke contacten. De coronacrisis verleent deze trend een ongelooflijke sterke legitimiteit: menselijke relaties geraken op een bepaalde manier in onbruik.” De formule is van Houellebecq trouwens (‘Interventions 2020’).

Als je Yves Van Laethem hoort uitleggen hoe we ons sociale leven moeten opvatten, kunnen we hem geen ongelijk geven. En tegelijk hebben we maar één verlangen: een avatar aanmaken om vrij door al die virtuele werelden te reizen en tegelijk onze ontmaskerde vrienden buiten de bubbel gaan opzoeken.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Metaverse, nieuw symptoom van een zieke wereld, door Fred Bouchar (MM)

Archief / BRANDS

Coca-Cola onthult door AI geïnspireerde muziekapp

Visit Finland rekruteert rendier als influencer (by Focalys)

Aldi weet waarom met Serviceplan

Spadel boort waterfonteinmarkt aan

UBQ Materials haalt alles uit de kast voor haar eerste campagne

Ikea bereidt grootschalige rommelmarkt voor

De Lijn lanceert een oproep tot respect voor het personeel van alle openbaarvervoermaatschappijen

Keytrade Bank op heterdaad met Mutant

Lotus Cake Donuts in de winkelrekken met BlueMango

Rnlt of het nieuwe POS-concept van Renault

Revlon Professional floreert met 87seconds

Bonka Circus aan de borst voor Fairtrade

Guberna presenteert sponsoringhandvest

Artotel hangt het uit met 'Rockstar' (by Focalys)

Belviva strijdt tegen voedselverspilling met lelijke frietjes

Heineken komt met stomme telefoon

Ikea associeert zich met 'Blind Gekocht'

Chiquita voelt zich thuis op Milan Design Week

Kérastase neemt de tram met Sydney Sweeney en Serviceplan Make

Bebat voert grote recyclagecampagne met Happiness

AXA is goud waard met Publicis Groupe

Telenet en VRT voeren gezamenlijk campagne

Powerade in actie voor de OS

L'Oréal waagt zich op LinkedIn om vrouwen aan te moedigen hun zelfbeeld naar waarde te schatten

Beste Mr Marvis, door Stijn Gansemans

C&A lanceert lentecampagne met Mediaplus

Poppy op avontuur met unknown.collective

Chanel lanceert een langetermijn gaming app (by Focalys)

Ethias generationeel met Joe Public

Dove zegt neen tegen AI ... alhoewel

Philips klopt aan bij Azerion om reclameaanbod van Pregnancy+ en Baby+ te versterken

Samsung Benelux in TikTok Out of Phone modus

De Lijn rekruteert sociale en altruïstische mensen

Mayerline Brussels zet wijze vrouwen in de verf

Heinz transformeert 2m2 tot automaten

Yale in alle eenvoud voor onze veiligheid

Apaq-W vertelt smakelijke verhalen

Chips doen het goed met Valérie Delaby

Barilla releast playlist voor 'White Lotus' fans

Burger King viert 70 jaar met creatie voor alle leeftijden

Xbox combineert vorming en vermaak met Spotify

vdk bank lanceert de impactvoet met Bonka Circus

Fanta valt voor FOOH met EssenceMediacom

Proximus focust op ongebruikte talenten van gamers met Silk

Carrefour op koopjesjacht met Mutant en Publicis Groupe

Filipijnen krijgen overal Ikea's (by Focalys)

Samsung in augmented reality met Cheil en JCDecaux

McDo zet het dierenrijk in de kijker met Playmobil

Securex staat altijd klaar met Dallas

Na het restaurant, een McDo! (by Focalys)

Zware Jongens en Oyo in de piste voor Wintercircus Gent

Quick vertelt verhaal van legendarische Giant met Happiness

Daoust dankbaar met bbs.agency

Keytrade Bank trotse tweede keuze met Mutant

Quick gaat voor trappist met Happiness

Ford maakt serie ter ere van zijn elektrische Explorer op Prime Video

Decathlon maakt comeback op tv met Mediaplus

Keytrade Bank op zoek naar 'De Mol' met Mutant

BMW lanceert twee iconische modellen met The Marcom Engine

Crelan bouwt droomhuis van gemiddelde Belg

Kruidvat versterkt zijn positie op de beautymarkt

Mannschaft zet Adidas buitenspel

Best Brands 2024: Lay's valt in de smaak bij de Belgen

Alken-Maes haalt opnieuw Desperados in huis

FOD Economie lanceert ConsumerConnect

Unilever cold as ice

Breast Cancer Now vereeuwigt de toekomst dankzij AI

Wikifin spaart slim met Bonka Circus

Bonjour steunt Olivier Vandecasteele en zijn collega's

VOObusiness neemt geen enkel risico

PostNL België denkt aan kinderen in armoede

Actiris solliciteert om beter te rekruteren met Ogilvy Social.Lab

Bonka Circus vrijgevig voor Kringwinkel

Chipotle lanceert uitdagingen voor buiten (by Focalys)

#ModTheVeg: waarom Knorr zich op gamers richt

Stella meer waard met Beckham

Martini op aperitief in het station

Defensie rekruteert voor echt met The Other Agency