BRANDS

Waarvoor?, door Stephan Salberter (algemeen directeur, LN24)

Zondag 19 April 2020

Tijdens het laatste wereldwijde conflict lag de kwestie van de begrotingsmiddelen voor de financiering van de oorlogsinspanningen op tafel gedurende een ministerraad in het Verenigd Koninkrijk. Velen wilden het cultuurbudget kortwieken. “Maar waarvoor vechten we dan?”, antwoordde Winston Churchill.

Het nut van reclamecreativiteit in vraag stellen, is ontkennen wat de essentie van het menselijk wezen uitmaakt, onze emotie, ons vermogen te dromen, bergen te verzetten dankzij verhalen. Creativiteit kan zin geven aan onze consumptie die duurzamer, redelijker, maar ook relevanter kan zijn.

Creativiteit kan worden aangeleerd op nieuwe manieren die gebaseerd zijn op gamification. Disruptie vertaalt zich in vele sectoren dankzij de creativiteit van individuen die de gevestigde orde in vraag stellen. Zelden komt ze van oude rotten.

De digitalisering stelt ons in staat alles te heruitvinden, de informatie is er, de technologie en het kapitaal ook. De creativiteit zal het verschil maken.

We zullen onze gewoonten moeten veranderen als we de klimaatkwestie willen oplossen. In zijn werk ‘Petit manuel de résistance contemporaine’ legt Cyril Dion de noodzaak uit van een nieuw maatschappelijk narratief, dat zich onderscheidt van het huidige discours, van dat van de experten en de NGO’s. Het zal creativiteit vragen.

En in de marketing hebben zowel de merken als hun partners nood aan betekenis en creativiteit om opnieuw de brug te slaan naar de stakeholders.

Tenzij we de voorkeur geven aan een wereld zoals die momenteel ervaren kan worden in China, waar de technologie ten dienste van een niet-democratische staat individuen verandert in geregistreerde, geëvalueerde burgers/consumenten die niets te zeggen hebben, noch bestuurlijk, noch in de media.

De vraag naar het nut van creativiteit is even absurd als de vraag naar de noodzaak van democratie.

Creativiteit is een kwestie van cultuur.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Waarvoor?, door Stephan Salberter (algemeen directeur, LN24)

Archief / BRANDS

Coca-Cola onthult door AI geïnspireerde muziekapp

Visit Finland rekruteert rendier als influencer (by Focalys)

Aldi weet waarom met Serviceplan

Spadel boort waterfonteinmarkt aan

UBQ Materials haalt alles uit de kast voor haar eerste campagne

Ikea bereidt grootschalige rommelmarkt voor

De Lijn lanceert een oproep tot respect voor het personeel van alle openbaarvervoermaatschappijen

Keytrade Bank op heterdaad met Mutant

Lotus Cake Donuts in de winkelrekken met BlueMango

Rnlt of het nieuwe POS-concept van Renault

Revlon Professional floreert met 87seconds

Bonka Circus aan de borst voor Fairtrade

Guberna presenteert sponsoringhandvest

Artotel hangt het uit met 'Rockstar' (by Focalys)

Belviva strijdt tegen voedselverspilling met lelijke frietjes

Heineken komt met stomme telefoon

Ikea associeert zich met 'Blind Gekocht'

Chiquita voelt zich thuis op Milan Design Week

Kérastase neemt de tram met Sydney Sweeney en Serviceplan Make

Bebat voert grote recyclagecampagne met Happiness

AXA is goud waard met Publicis Groupe

Telenet en VRT voeren gezamenlijk campagne

Powerade in actie voor de OS

L'Oréal waagt zich op LinkedIn om vrouwen aan te moedigen hun zelfbeeld naar waarde te schatten

Beste Mr Marvis, door Stijn Gansemans

C&A lanceert lentecampagne met Mediaplus

Poppy op avontuur met unknown.collective

Chanel lanceert een langetermijn gaming app (by Focalys)

Ethias generationeel met Joe Public

Dove zegt neen tegen AI ... alhoewel

Philips klopt aan bij Azerion om reclameaanbod van Pregnancy+ en Baby+ te versterken

Samsung Benelux in TikTok Out of Phone modus

De Lijn rekruteert sociale en altruïstische mensen

Mayerline Brussels zet wijze vrouwen in de verf

Heinz transformeert 2m2 tot automaten

Yale in alle eenvoud voor onze veiligheid

Apaq-W vertelt smakelijke verhalen

Chips doen het goed met Valérie Delaby

Barilla releast playlist voor 'White Lotus' fans

Burger King viert 70 jaar met creatie voor alle leeftijden

Xbox combineert vorming en vermaak met Spotify

vdk bank lanceert de impactvoet met Bonka Circus

Fanta valt voor FOOH met EssenceMediacom

Proximus focust op ongebruikte talenten van gamers met Silk

Carrefour op koopjesjacht met Mutant en Publicis Groupe

Filipijnen krijgen overal Ikea's (by Focalys)

Samsung in augmented reality met Cheil en JCDecaux

McDo zet het dierenrijk in de kijker met Playmobil

Securex staat altijd klaar met Dallas

Na het restaurant, een McDo! (by Focalys)

Zware Jongens en Oyo in de piste voor Wintercircus Gent

Quick vertelt verhaal van legendarische Giant met Happiness

Daoust dankbaar met bbs.agency

Keytrade Bank trotse tweede keuze met Mutant

Quick gaat voor trappist met Happiness

Ford maakt serie ter ere van zijn elektrische Explorer op Prime Video

Decathlon maakt comeback op tv met Mediaplus

Keytrade Bank op zoek naar 'De Mol' met Mutant

BMW lanceert twee iconische modellen met The Marcom Engine

Crelan bouwt droomhuis van gemiddelde Belg

Kruidvat versterkt zijn positie op de beautymarkt

Mannschaft zet Adidas buitenspel

Best Brands 2024: Lay's valt in de smaak bij de Belgen

Alken-Maes haalt opnieuw Desperados in huis

FOD Economie lanceert ConsumerConnect

Unilever cold as ice

Breast Cancer Now vereeuwigt de toekomst dankzij AI

Wikifin spaart slim met Bonka Circus

Bonjour steunt Olivier Vandecasteele en zijn collega's

VOObusiness neemt geen enkel risico

PostNL België denkt aan kinderen in armoede

Actiris solliciteert om beter te rekruteren met Ogilvy Social.Lab

Bonka Circus vrijgevig voor Kringwinkel

Chipotle lanceert uitdagingen voor buiten (by Focalys)

#ModTheVeg: waarom Knorr zich op gamers richt

Stella meer waard met Beckham

Martini op aperitief in het station

Defensie rekruteert voor echt met The Other Agency