BRANDS

De toekomst van vroeger is niet voor morgen en dat is deels de schuld van slechte marketing, door Dennis Claus (co-founder Supermachine)

Zaterdag 29 Februari 2020

De Elon Musken, Googles en science-fiction films beloofden ons vliegende auto’s, menselijke robots en space toerisme. Maar veel is er voorlopig nog niet van in huis gekomen. Integendeel, we worden alleen maar aan het lijntje gehouden. Duizenden berichten over 5G, maar waar blijft het nu? Of erger nog, we worden overspoeld met doemberichten rond privacy, ontvlambare wagens en TikTok-verslaafden. Nog voor de toekomst er is, zijn we ze al beu. Toekomstmoeheid neemt over. Moekomst!

Daar zijn wel wat redenen voor. Zelfs met miljarden investeringen en veel hypen heeft echte innovatie nu eenmaal tijd nodig. De mogelijkheden zijn eindeloos, maar die realiseren is ook oneindig complexer geworden. Er is nu eenmaal een wereld van verschil tussen “Hey Google, play a song” en “Hey Google, how can I improve my health”. Maar ook de traagheid van de huidige infrastructuur en het regelgevende kader vormt een struikelblok. Zie de eeuwige strijd tussen Uber en de Belgische overheid. Met als eindoplossing dat de klant dan maar een kwartier moet wachten op zijn taxi. Gelukkig zag de politiek snel de absurditeit van zijn eigen voorstel in.

Maar ook wij marketeers moeten de hand in eigen boezem durven te steken. Maar al te vaak spelen we het spel mee. Charlatans die fake festivals organiseren een podium geven, producten overhypen of de verkeerde keuzes maken naar marktzetting. Neem nu 5G. Bij gebrek aan andere grote revoluties, was er zo weinig geduld dat zelfs niet werd gewacht met promoten tot de technologie echt beschikbaar was. De voorbije jaren werd dit ultrasnelle netwerk zo vaak met grote trom aangekondigd, dat de gemiddelde consument er al niet meer van wakker ligt. Terwijl 5G zo veel meer is dan snellere downloads van kattenfilmpjes; het is essentieel voor toepassingen zoals robotchirurgie en ruimtevaart.

Of neem nu BMW dat zijn autonome wagens lanceerde met een “ludieke” horrorfilm vol zombies op zoek naar bestuurders. Terwijl de overgrote meerderheid van zelfrijdende wagens nog steeds associeert met gevaar. Angst was hier dus niet de juiste keuze. Nog?

Een start-up lanceerde snacks op basis van algen. Op de affiche de naam No Food en een breed lachende dame met groen tussen de tanden. Smakelijk en voedzaam lijkt het ons niet.

Maar ook de mobiscore, de index rond hoe goed een woning scoort qua mobiliteit, is in datzelfde bedje ziek. Uit recente cijfers blijkt dat de Vlamingen nog altijd niet goed weten waar het nu eigenlijk allemaal over gaat. Marketing gone bad!

Gelukkig is het niet allemaal kommer en kwel. Impossible Food is erin geslaagd zijn plantaardige burger te verkopen aan meer vleeseters dan vegetariërs. Slimme marketing die de innovatie in de markt zet als een uitdaging, als een mission impossible, blijkt te werken.

Maar het kan nog beter. Marketing die mensen echt inspireert, zoals de JFK-speech over de maanlanding indertijd. Zelfs al zou men nog negen jaar (en ettelijke miljarden belastinggeld) moeten wachten om het resultaat te zien. Marketing moet op lange termijn durven te denken.

Als Marvel 20 films ver kan plannen om miljoenen mensen een “alternate reality” te laten zien, waarom kunnen marketers dan geen jaar ver denken om mensen mee te krijgen in een verhaal over een betere realiteit?

Het is natuurlijk makkelijker gezegd dan gedaan, maar het begint met de juiste ingesteldheid. Marketing moet meer ambitie hebben dan een leuke manier om over nieuwe producten te praten. Met het juiste talent en de juiste expertise kan een campagne voor de innovatie van de toekomst, even hard werken als die voor nog maar eens nieuwe smartphone met een iets betere camera. De toekomst verdient betere marketing. Eentje die ons weer met veel goesting doet verlangen naar wat komen zal.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

De toekomst van vroeger is niet voor morgen en dat is deels de schuld van slechte marketing, door Dennis Claus (co-founder Supermachine)

Archief / BRANDS

Coca-Cola onthult door AI geïnspireerde muziekapp

Visit Finland rekruteert rendier als influencer (by Focalys)

Aldi weet waarom met Serviceplan

Spadel boort waterfonteinmarkt aan

UBQ Materials haalt alles uit de kast voor haar eerste campagne

Ikea bereidt grootschalige rommelmarkt voor

De Lijn lanceert een oproep tot respect voor het personeel van alle openbaarvervoermaatschappijen

Keytrade Bank op heterdaad met Mutant

Lotus Cake Donuts in de winkelrekken met BlueMango

Rnlt of het nieuwe POS-concept van Renault

Revlon Professional floreert met 87seconds

Bonka Circus aan de borst voor Fairtrade

Guberna presenteert sponsoringhandvest

Artotel hangt het uit met 'Rockstar' (by Focalys)

Belviva strijdt tegen voedselverspilling met lelijke frietjes

Heineken komt met stomme telefoon

Ikea associeert zich met 'Blind Gekocht'

Chiquita voelt zich thuis op Milan Design Week

Kérastase neemt de tram met Sydney Sweeney en Serviceplan Make

Bebat voert grote recyclagecampagne met Happiness

AXA is goud waard met Publicis Groupe

Telenet en VRT voeren gezamenlijk campagne

Powerade in actie voor de OS

L'Oréal waagt zich op LinkedIn om vrouwen aan te moedigen hun zelfbeeld naar waarde te schatten

Beste Mr Marvis, door Stijn Gansemans

C&A lanceert lentecampagne met Mediaplus

Poppy op avontuur met unknown.collective

Chanel lanceert een langetermijn gaming app (by Focalys)

Ethias generationeel met Joe Public

Dove zegt neen tegen AI ... alhoewel

Philips klopt aan bij Azerion om reclameaanbod van Pregnancy+ en Baby+ te versterken

Samsung Benelux in TikTok Out of Phone modus

De Lijn rekruteert sociale en altruïstische mensen

Mayerline Brussels zet wijze vrouwen in de verf

Heinz transformeert 2m2 tot automaten

Yale in alle eenvoud voor onze veiligheid

Apaq-W vertelt smakelijke verhalen

Chips doen het goed met Valérie Delaby

Barilla releast playlist voor 'White Lotus' fans

Burger King viert 70 jaar met creatie voor alle leeftijden

Xbox combineert vorming en vermaak met Spotify

vdk bank lanceert de impactvoet met Bonka Circus

Fanta valt voor FOOH met EssenceMediacom

Proximus focust op ongebruikte talenten van gamers met Silk

Carrefour op koopjesjacht met Mutant en Publicis Groupe

Filipijnen krijgen overal Ikea's (by Focalys)

Samsung in augmented reality met Cheil en JCDecaux

McDo zet het dierenrijk in de kijker met Playmobil

Securex staat altijd klaar met Dallas

Na het restaurant, een McDo! (by Focalys)

Zware Jongens en Oyo in de piste voor Wintercircus Gent

Quick vertelt verhaal van legendarische Giant met Happiness

Daoust dankbaar met bbs.agency

Keytrade Bank trotse tweede keuze met Mutant

Quick gaat voor trappist met Happiness

Ford maakt serie ter ere van zijn elektrische Explorer op Prime Video

Decathlon maakt comeback op tv met Mediaplus

Keytrade Bank op zoek naar 'De Mol' met Mutant

BMW lanceert twee iconische modellen met The Marcom Engine

Crelan bouwt droomhuis van gemiddelde Belg

Kruidvat versterkt zijn positie op de beautymarkt

Mannschaft zet Adidas buitenspel

Best Brands 2024: Lay's valt in de smaak bij de Belgen

Alken-Maes haalt opnieuw Desperados in huis

FOD Economie lanceert ConsumerConnect

Unilever cold as ice

Breast Cancer Now vereeuwigt de toekomst dankzij AI

Wikifin spaart slim met Bonka Circus

Bonjour steunt Olivier Vandecasteele en zijn collega's

VOObusiness neemt geen enkel risico

PostNL België denkt aan kinderen in armoede

Actiris solliciteert om beter te rekruteren met Ogilvy Social.Lab

Bonka Circus vrijgevig voor Kringwinkel

Chipotle lanceert uitdagingen voor buiten (by Focalys)

#ModTheVeg: waarom Knorr zich op gamers richt

Stella meer waard met Beckham

Martini op aperitief in het station

Defensie rekruteert voor echt met The Other Agency