BRANDS

Aude Mayence (Delhaize): "OOH diende om het concept van de Magische Groenten te installeren"

Dinsdag 8 Oktober 2019

Aude Mayence (Delhaize):

De bekende campagne van de Magische Groenten van Delhaize en TBWA die enkele maanden geleden klein en groot bekoorde, won een Silver op de laatste Effie Awards. Wie kan dat beter toelichten dan Aude Mayence, VP marketing bij Delhaize en Marketer of the Year 2018?

Kun je ons eerst even herinneren aan de context van de campagne en de voornaamste media die ingezet werden?
Retail beperkt zijn marketing vaak tot een prijs, een folder. Vertrekken vanuit de consument, een sterk insight en producten ontwikkelen op basis van zo’n insight, betekent een heuse verandering in retail. Zoals in dit geval, de vaststelling dat het moeilijk is om bepaalde kinderen fruit en groenten te doen eten en dan uitpakken met een unieke verpakking die helemaal bedoeld is om daar iets aan te doen, dat is wat we gedaan hebben. Dat was de sleutel van het succes.

Op mediavlak namen affichage en digital een centrale plaats in de campagne in. Met een sterke visual om de verbeelding van kinderen en ouders te prikkelen. OOH diende om het concept van de magische groenten te installeren.

Hoe zie je affichage in het algemeen?
Affichage heeft volgens mij twee bestaansredenen: werken aan de merkpositionering of ze activeren. Maar het is een medium waarvoor keuzes moeten worden gemaakt en daar kampen marketeers nog al eens met problemen. Het is onmogelijk alles te willen zeggen in affichage. Voor de lancering van de magische groenten, speelden we in op de installatie van het concept zonder de promotie.

Wat zijn de positieve neveneffecten van een behaalde Effie Award?
Het genereert enorm veel trots en energie voor de teams. Ze worden gemotiveerd om nog meer de link naar de buitenwereld te leggen. De Effies barsten van de inspirerende cases die de nieuwsgierigheid naar partners prikkelen.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Aude Mayence (Delhaize): "OOH diende om het concept van de Magische Groenten te installeren"

Archief / BRANDS

Coca-Cola onthult door AI geïnspireerde muziekapp

Visit Finland rekruteert rendier als influencer (by Focalys)

Aldi weet waarom met Serviceplan

Spadel boort waterfonteinmarkt aan

UBQ Materials haalt alles uit de kast voor haar eerste campagne

Ikea bereidt grootschalige rommelmarkt voor

De Lijn lanceert een oproep tot respect voor het personeel van alle openbaarvervoermaatschappijen

Keytrade Bank op heterdaad met Mutant

Lotus Cake Donuts in de winkelrekken met BlueMango

Rnlt of het nieuwe POS-concept van Renault

Revlon Professional floreert met 87seconds

Bonka Circus aan de borst voor Fairtrade

Guberna presenteert sponsoringhandvest

Artotel hangt het uit met 'Rockstar' (by Focalys)

Belviva strijdt tegen voedselverspilling met lelijke frietjes

Heineken komt met stomme telefoon

Ikea associeert zich met 'Blind Gekocht'

Chiquita voelt zich thuis op Milan Design Week

Kérastase neemt de tram met Sydney Sweeney en Serviceplan Make

Bebat voert grote recyclagecampagne met Happiness

AXA is goud waard met Publicis Groupe

Telenet en VRT voeren gezamenlijk campagne

Powerade in actie voor de OS

L'Oréal waagt zich op LinkedIn om vrouwen aan te moedigen hun zelfbeeld naar waarde te schatten

Beste Mr Marvis, door Stijn Gansemans

C&A lanceert lentecampagne met Mediaplus

Poppy op avontuur met unknown.collective

Chanel lanceert een langetermijn gaming app (by Focalys)

Ethias generationeel met Joe Public

Dove zegt neen tegen AI ... alhoewel

Philips klopt aan bij Azerion om reclameaanbod van Pregnancy+ en Baby+ te versterken

Samsung Benelux in TikTok Out of Phone modus

De Lijn rekruteert sociale en altruïstische mensen

Mayerline Brussels zet wijze vrouwen in de verf

Heinz transformeert 2m2 tot automaten

Yale in alle eenvoud voor onze veiligheid

Apaq-W vertelt smakelijke verhalen

Chips doen het goed met Valérie Delaby

Barilla releast playlist voor 'White Lotus' fans

Burger King viert 70 jaar met creatie voor alle leeftijden

Xbox combineert vorming en vermaak met Spotify

vdk bank lanceert de impactvoet met Bonka Circus

Fanta valt voor FOOH met EssenceMediacom

Proximus focust op ongebruikte talenten van gamers met Silk

Carrefour op koopjesjacht met Mutant en Publicis Groupe

Filipijnen krijgen overal Ikea's (by Focalys)

Samsung in augmented reality met Cheil en JCDecaux

McDo zet het dierenrijk in de kijker met Playmobil

Securex staat altijd klaar met Dallas

Na het restaurant, een McDo! (by Focalys)

Zware Jongens en Oyo in de piste voor Wintercircus Gent

Quick vertelt verhaal van legendarische Giant met Happiness

Daoust dankbaar met bbs.agency

Keytrade Bank trotse tweede keuze met Mutant

Quick gaat voor trappist met Happiness

Ford maakt serie ter ere van zijn elektrische Explorer op Prime Video

Decathlon maakt comeback op tv met Mediaplus

Keytrade Bank op zoek naar 'De Mol' met Mutant

BMW lanceert twee iconische modellen met The Marcom Engine

Crelan bouwt droomhuis van gemiddelde Belg

Kruidvat versterkt zijn positie op de beautymarkt

Mannschaft zet Adidas buitenspel

Best Brands 2024: Lay's valt in de smaak bij de Belgen

Alken-Maes haalt opnieuw Desperados in huis

FOD Economie lanceert ConsumerConnect

Unilever cold as ice

Breast Cancer Now vereeuwigt de toekomst dankzij AI

Wikifin spaart slim met Bonka Circus

Bonjour steunt Olivier Vandecasteele en zijn collega's

VOObusiness neemt geen enkel risico

PostNL België denkt aan kinderen in armoede

Actiris solliciteert om beter te rekruteren met Ogilvy Social.Lab

Bonka Circus vrijgevig voor Kringwinkel

Chipotle lanceert uitdagingen voor buiten (by Focalys)

#ModTheVeg: waarom Knorr zich op gamers richt

Stella meer waard met Beckham

Martini op aperitief in het station

Defensie rekruteert voor echt met The Other Agency