BRANDS

JBC fait sa rentrée avec Defiant, BeContent et Hybrid Media

Mardi 25 Août 2026

Après une phase de préparation stratégique, Defiant a commencé plus tôt cette année sa mission de partenaire en marketing et communication de JBC.

Pour la campagne de rentrée, BeContent, partenaire de JBC pour le contenu visuel, et l’agence de performance Hybrid Media ont été impliquées dès la phase de conception : stratégie, création, contenu et médias se sont immédiatement retrouvés autour de la même table, afin d’élaborer un plan intégré unique.

La campagne de rentrée constitue la première grande expression de "Het geluk van…" (littéralement "Le bonheur de…"), la plateforme créative et stratégique à travers laquelle JBC place les petits moments de bonheur de la vie de famille au cœur de sa communication.

Dans les films et leurs déclinaisons, les écussons proposés dans le cadre d’une action en magasin jouent leur propre rôle. Les enfants les utilisent comme seuls eux savent le faire : pour personnaliser quelque chose, résoudre un petit problème, cacher quelque chose ou tout simplement être les plus cools…

La campagne est déployée via la télévision adressable, les réseaux sociaux, les canaux de performance, la boutique en ligne et les magasins JBC. Elle constitue également le point de départ de la manière dont "Het geluk van…" pourra continuer à évoluer en tant que plateforme pour JBC.

Cielke Vaes, Chief Digital Officer CRG - Marketing Manager de JBC : « Avec "Het geluk van…", nous franchissons une nouvelle étape dans la manière dont nous souhaitons positionner JBC en tant que marque. La rentrée est pour nous bien plus qu’un simple moment commercial : c’est une période particulièrement importante pour les familles, durant laquelle nous voulons être présents de manière pertinente et reconnaissable. En réunissant nos partenaires dès le départ, nous avons construit une campagne qui raconte une même histoire forte à travers tous les canaux. »

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