BRANDS

Chimay trinque à tout ce qui est vrai

Mardi 25 Août 2026

Cet été, Chimay a élargi sa gamme de bières trappistes, avec la nouvelle Chimay Jaune, une bière blonde rafraîchissante qui titre à 6,5°.

Pour marquer le coup, le brasseur, en collaboration avec Hungry Minds, a tout d’abord lancé une campagne de teasing sous la forme d’un concours sur les réseaux sociaux : devinez la couleur de la nouvelle étiquette et gagnez une dégustation en exclusivité.

Dans la foulée, Hungry Minds a réalisé un film, tourné au bord de l’Ourthe, mettant en scène une bande d’amis qui partagent un moment vrai : vu au travers du regard songeur de l’un d’entre eux, le spot nous interroge sur ce qu’est un moment spécial…

Le film, réalisé par François Vogelaer (InVisual), introduit "À tout ce qui est vrai", la nouvelle promesse de Chimay qui relie la marque à son héritage de tradition et de savoir-faire, mais surtout qui veut toucher un public qui aime ces moments où on n’a pas besoin de faire semblant, ces moments où on profite de choses authentiques dans ce monde où le vrai est souvent remis en question.

La campagne est également relayée dans l’horeca.

Daily	Freemium access
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1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Chimay trinque à tout ce qui est vrai

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