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INTELLIGENCE

Seen from Space - Radio & Audio: linear is (still) king

Dimanche 28 Juin 2026

Seen from Space - Radio & Audio: linear is (still) king

Introduite en 2020 dans l’étude de référence CIM Radio Audience Measurement (RAM), une série de questions sur les habitudes audio constitue maintenant une substantielle suite de données. Une suite où l’on ne lit rien de révolutionnaire, mais plus souvent des évolutions lentes, voire pas d’évolution du tout... Une dizaine de sources audio sont ainsi analysées sur base d’une question à vrai dire très générale : "Au cours des derniers mois, avez-vous écouté…", et défilent alors les classiques FM, DAB+, Internet (y compris via des agrégateurs comme Radioplayer.be) ou télévision écoutés en live "Total audio" oblige, on aborde également les différentes options musicales : offline, en streaming audio - Spotify & Co - ou via des plateformes vidéo à la YouTube.
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En radio, c’est donc le live qui prédomine. Avec une palette de plateformes différentes, mais où l’antique FM - technologie analogique parfois décriée aujourd’hui - reste assez dominante. 

En Flandre, les courbes de la FM et celle du DAB semblent appelées à se rencontrer bientôt, la seconde étant la technologie destinée à remplacer la "bonne vieille" FM. Par contre, du côté francophone, la technologie analogique de transmission est également sur une tendance baissière, mais la hausse lente du DAB montre que ce mode de réception a plus de mal à s’implanter. 

En croissance régulière, le streaming musical se retrouve à égalité entre les deux principales communautés linguistiques belges. Petite tendance baissière mais forte différence d’implantation entre Sud et Nord pour la musique consommée via une plateforme vidéo. A noter que les utilisateurs de solutions musicales, streaming ou plateforme style YouTube n’en sont pas des consommateurs exclusifs. Leur durée moyenne d’écoute radio - on parle bien ici de radio linéaire - est moindre que celui du reste de la population, mais elle est loin d’être nulle : en moyenne un individu qui se déclare usager de ces solutions musicales a une durée d’écoute journalière de la radio équivalant à 80% de celle de l’ensemble de la population. Bref, l’audio musical "coûte" environ 20% de durée d’écoute radio, mais pas plus. 

On remarquera par ailleurs que la consommation radio reste dominée par les récepteurs classiques, FM ou DAB+, alors que d’autres solutions techniques, comme la télévision, ou les sites et applis, sont au mieux stationnaires. Quant à la musique "téléchargée ou achetée" suivant les termes repris dans le questionnaire, elle suit une courbe régulièrement descendante, très probablement au profit du streaming musical, dont on a déjà évoqué le succès croissant. 

Pour en revenir à la radio, le cumul des différentes modalités live (FM, DAB, TV, agrégateurs, etc.) maintient l’audio linéaire à un très haut niveau, même s’il a dû avec les années concéder quelques modestes points de pénétration. 

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