Nl
Search
Nl


Close

INTELLIGENCE

Stellar Tech se penche sur l'utilisation de l'IA dans le marketing d'influence

Mercredi 29 Octobre 2025

Stellar Tech se penche sur l'utilisation de l'IA dans le marketing d'influence

Stellar Tech a sorti un livre blanc de 50 pages sur "L’utilisation de l’IA en influence". Celui-ci s'appuie sur une enquête menée de juillet à mi-octobre à laquelle ont répondu un millier de marketers (agences spécialisées et annonceurs - 58%) et de créateurs (42%) issus principalement des marchés Dach (53%) et Benelux (25,5%). Les répondants sont principalement des femmes (près de 70%) et une communauté composée très majoritairement de 25-44 (72%), suivis de 18-24 (17%). Sans surprise, les plateformes les plus utilisées par les répondants sont Instagram et TikTok, loin devant YouTube et Facebook.
 
En termes d'usage de l’IA, l'étude constate une nette différence entre les marketers et les créateurs : 47% des professionnels l'utilisent chaque jour vs 31% des créateurs ; près de 18% des créateurs n’y ont jamais recours, presque le double des professionnels. « Cet écart révèle deux rapports distincts à la technologie. Pour les professionnels, l’IA fait désormais partie intégrante de leur arsenal, tandis qu'elle reste à un stade exploratoire, voire marginal, pour les créateurs », notent les auteurs du rapport.
 
Alors que les professionnels l’emploient surtout pour la stratégie et la conception, les créateurs s’en servent dans l’exécution (création visuelle, retouche photo et montage vidéo). L’analyse de données (47% d’adoption) joue aussi un rôle clé, montrant que l’IA leur sert aussi à optimiser les performances. 
 
En termes de bénéfices de l’utilisation de l’IA dans le marketing d’influence, 92% des marketers citent le gain de temps, devant la créativité (53%). Les auteurs du rapport notent que les bénéfices stratégiques comme le ciblage ou l’optimisation restent en retrait : « L’IA sert surtout à accélérer, pas encore à faire grandir. »  A la même question, 78% des créateurs répondent aussi le gain de temps, 36% la créativité, 18% l’automatisation et 16% la réduction des coûts. 
 
Les craintes et inquiétudes face à l’IA
 
60% des marketers expriment une certaine inquiétude quant à son impact sur le travail humain. Leurs freins à l’adoption découlent des réalités du quotidien : la dépendance arrive largement en tête (90%), suivie par la propriété intellectuelle (49%), l’impact environnemental (34%), la standardisation excessive (20%) et la perte de valeur humaine (24%). 
 
Les créateurs sont plus confiants : seuls la moitié expriment une inquiétude vis-à-vis de l’impact de l’IA, et presque autant affirment ne pas être inquiets du tout. « Chez ceux qui s’inquiètent, la peur est avant tout existentielle. Pour des créateurs dont la valeur repose sur la confiance de leur audience, les deepfakes représentent la plus grande menace, citée par plus de la moitié, devant la dépendance (36%), les questions de propriété intellectuelle (35%) ou la désinformation (33%)
 
À la question de savoir si l’IA va transformer le marketing d’influence, deux tiers des marketers répondent oui, mais seuls 23% y voient une vraie révolution et 20% doutent que l’IA bouleverse vraiment le secteur. Les prochaines évolutions attendues sont concrètes : plus de la moitié citent le contenu hyper-personnalisé ; l’automatisation suit (38%), la détection des faux influenceurs (37%) et les avatars IA (30%) complètent le tableau.
 
Pour les créateurs, l’IA agit davantage comme une assistante que comme une stratège. Plus de la moitié placent la création assistée par IA en tête des tendances les plus prometteuses. On note aussi que seuls 13% des créateurs considèrent les avatars et influenceurs virtuels comme la prochaine grande tendance du marketing d’influence alors que plus de la moitié des marketers prévoient d’intégrer des avatars générés par IA dans leurs campagnes. 
 
De l’usage croissant des plateformes d’influence
 
Le rapport note aussi que le marketing d’influence arrive à maturité « passant de décisions instinctives à une précision guidée par la donnée » : plus de la moitié des marketers utilisent déjà des plateformes de marketing d’influence, « preuve que le secteur adopte des méthodes plus structurées et intelligentes pour identifier et évaluer les créateurs ». Les budgets en hausse témoignent aussi d’une maturité croissante dans la valorisation des technologies d’influence : près d’un tiers des professionnels investissent entre 5.000 et 20.000 par an et plus de 10% dépassent les 20.000 euros. 
 
Ces plateformes sont d’abord utilisées pour trouver les bons profils de créateurs (87%), mais aussi pour l’analyse d’audience et la détection de fraude (64%) ainsi que le suivi et le reporting de campagnes (61%). Des fonctions dites secondaires gagnent en importance : le social listening (33%) pour capter les tendances culturelles, l’intelligence prédictive (23%) pour mieux anticiper les performances et les contrôles de brand safety (23%) pour renforcer la crédibilité. 
 
Le livre blanc de Stellar Tech est disponible en téléchargement ici.

Archive / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Boulevard du Souverain 25 boite 5
1170 Bruxelles - Belgique

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : selim [at] mm.be ou +32476764258.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer