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INTELLIGENCE

L'inflation tarifaire de la BVOD et de la TV linéaire excède la moyenne

Lundi 20 Octobre 2025

L'inflation tarifaire de la BVOD et de la TV linéaire excède la moyenne

Selon le dernier rapport Outlook de la Fédération mondiale des annonceurs, qui scanne deux fois par an les évolutions des tarifs publicitaires dans 42 marchés, dont la Belgique, l’inflation globale moyenne devrait se maintenir autour de 4% pour 2026. 
 
Alors que les tarifs de la CTV sont pratiquement stables (+1%), le rapport constate des hausses tarifaires se maintiennent au-delà de cette moyenne pour la TV linéaire et la BVOD (+5%), 
 
Les contributeurs au rapport de la WFA (Havas, dentsu, Magna, Publicis, Omnicom, the7stars, Cortex, Ebiquity et mediasense) expliquent cette situation par une offre CTV supérieure à la demande et indiquent que même aux États-Unis, le marché le plus mature pour la CTV, les hausses de prix restent modérées.
 
Le rapport Outlook est disponible ici (mais uniquement pour les membres de la WFA).

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