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INTELLIGENCE

Le TGM du CIM documente le conservatisme croissant de la société et l'intérêt moindre apporté à la durabilité

Lundi 15 Décembre 2025

Le TGM du CIM documente le conservatisme croissant de la société et l'intérêt moindre apporté à la durabilité

L’édition 2025 du Target Group Monitor du CIM qui sondent les préférences, les habitudes et les modes de consommation des Belges est disponible.
 
Cette étude menée par Ipsos s’appuie sur une enquête comprenant pas moins de 1.200 questions. Elle s’est déroulée entre octobre 2024 et mai 2025. L’échantillon était composé de 4.316 personnes (8.316 si l’on ajoute les interviews du terrain 2024).
 
Parmi ses enseignements, le CIM pointe l'incertitude économique et l'instabilité politique qui se répercutent sur les comportements : « Aujourd'hui, les gens sont plus attachés aux valeurs conservatrices qu'auparavant et affichent un comportement plus individualiste. Dans le même temps, divers indicateurs de l'esprit d'entreprise sont en baisse : en période de turbulences, il est moins évident de prendre des risques.

Mais la réalité économique se fait également sentir au niveau de la consommation. Les Belges sont aujourd'hui plus sensibles aux prix et choisissent plus rapidement des produits moins chers et en promotion dans les magasins. »
 
Cette sensibilité au prix n’empêche pas les consommateurs de rester sensibles à la qualité, mais avec une sélectivité accrue : « Certaines catégories de produits méritent peut-être un supplément de prix, tandis que d'autres doivent se contenter des promotions. »
 
De même, l'origine locale devient plus importante : 63% des sondés la privilégient. 
 
Paradoxalement, il apparait que le commerce local perd du terrain par rapport aux grandes plateformes d’e-commerce. 
 
Ce qui s’explique en partie par une attention moindre vis-à-vis de la durabilité des modes de consommation : par rapport aux deux éditions précédentes de l'étude, moins de personnes tiennent compte des considérations écologiques lorsqu'elles font leurs achats (59%), moins de personnes optent pour les produits issus du commerce équitable (59%) et moins de personnes estiment que les problèmes environnementaux ne reçoivent pas suffisamment d'attention (48%).
 
Plus d’infos sur les highlights du TGM ici.

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