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La STIB bipe et bouge

Mercredi 24 Juin 2026

La STIB bipe et bouge

AKQA Brussels a développé une nouvelle campagne pour la STIB, qui met l’accent sur un message pratique : dans les bus, trams et métros bruxellois, il est possible de payer sans contact avec sa carte bancaire ou son smartphone. Plus besoin d'acheter un ticket à l’avance ni de passer par une borne. Il suffit de biper et bouger.

 
La campagne s’inscrit dans la continuité de la plateforme de marque : "Avec nous, il y a toujours quelque chose qui bouge" mettait en avant le mouvement permanent de Bruxelles, tandis que "Biper & Bouger" traduit l’idée dans un usage du quotidien. 
 
Dans les films et les scripts radio, le "bip" devient l’élément créatif central : à chaque fois qu’un personnage dit quelque chose de gênant, drôle ou ambigu, un "bip" stratégiquement placé semble censurer un mot, du moins, jusqu’à ce que l’on comprenne que ce son provient en réalité d’un paiement validé.
 
Pour le spot cinéma, AKQA Brussels a collaboré avec le réalisateur Wim Geudens et la maison de production Lovo.
 
En presse et en affichage (D)OOH, c’est le message fonctionnel qui est mis en avant.
 
La campagne a été lancée en deux temps : les déclinaisons radio, presse, (D)OOH, vidéo online et réseaux sociaux ont été lancées le 9 juin, tandis que le spot cinéma est diffusé depuis ce 24 juin.

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