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L'hommage de Dominique Vancraeynest à Jean Quatresooz

Lundi 22 Juin 2026

L'hommage de Dominique Vancraeynest à Jean Quatresooz

Jean Quatresooz nous a quittés le 17 juin dernier, à l’âge de 89 ans. Comme le souligne son ancien collègue et actuel Project Manager de XMC, Dominique Vancraeynest, « pionnier des études de marché, il a marqué la discipline pendant plus de 30 ans par sa rigueur intellectuelle, sa vision stratégique et sa conviction profonde que la recherche marketing devait s’exercer au plus haut niveau, sans frontières. »
 
« Dès la fin des années 1960 à la Sobemap, il transforme un département de sondages en une division marketing à part entière, en introduisant en Belgique l’analyse multidimensionnelle des données, la segmentation psychographique et la mesure d’audience média. Il prend ensuite la tête du réseau européen d’INRA (International Research Associates) et fonde en 1989 à Bruxelles l’INRA-ECO, une structure entièrement dédiée à la coordination d’études multinationales, au service de grandes entreprises internationales dans plus de 20 pays. »
 
Il a également présidé l’association ESOMAR, contribuant à forger les standards éthiques et techniques d’une profession mondiale. Co-fondateur et président de la Belgian Marketing & Management Association (BMMA) pendant près de deux décennies, il enseigne également à la Solvay Business School (ULB) à partir de 1970, où il obtiendra le titre de Professeur Émérite.
 
« Ceux qui ont travaillé avec Jean retiennent avant tout sa passion intellectuelle intégrale - une curiosité sans relâche pour comprendre les comportements humains à travers des techniques de recherche innovantes. Chaque étude était pour lui une occasion de révéler quelque chose de fondamentalement nouveau sur la façon dont les individus pensent, perçoivent et décident. Cette quête de compréhension était à la fois une exigence professionnelle et une conviction personnelle profonde »
 
Ses obsèques auront lieu le 29 juin. Plus d’infos ici.

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