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INTELLIGENCE

Pourquoi les business models de l'audiovisuel sont en train de basculer

Mercredi 25 Mars 2026

Pourquoi les business models de l'audiovisuel sont en train de basculer

La dernière étude "Key Trends 2026" de l’Observatoire européen de l’audiovisuel met en évidence une recomposition rapide des business models du secteur, portée par la digitalisation et l’évolution des usages. Désormais, le marché européen, estimé à 142 milliards d’euros, repose d’abord sur la dépense des consommateurs (51% des revenus), devant la publicité (27%) et les financements publics (22%). 
 
Le streaming, moteur historique de croissance, atteint un tournant. Il représente désormais 57% des abonnements payants et 41% des revenus associés, contre respectivement 13% et 5% il y a 10 ans. Mais la croissance ralentit : elle repose moins sur le volume d’abonnés que sur l’ARPU (revenu moyen par utilisateur), via hausses tarifaires et offres hybrides avec pub. 
 
Dans le même temps, le marché publicitaire se redessine. Le digital capte 64% des investissements en 2024, contre 34% en 2015, tiré notamment par l’AVOD dont les revenus ont bondi de 57% en un an. À l’inverse, la télévision voit sa part chuter à 17% des dépenses publicitaires.
 
Face à cette pression, les broadcasters reconfigurent leur modèle. Les audiences TV reculent d’environ 4% par an, poussant les groupes à investir dans le streaming et à nouer des alliances avec les plateformes globales. Parallèlement, la chaîne de valeur se déplace vers la production : sécuriser les droits devient stratégique dans un contexte où les investissements des streamers, bien qu’en hausse, ralentissent.
 
Enfin, côté contenus, les usages confirment ce basculement : sur les plateformes, 78% du temps de visionnage est consacré aux séries, illustrant une logique de fidélisation plutôt que d’achat à l’acte.
 
De manière plus large, les 60 pages de l'étude documente comment l’audiovisuel européen bascule vers des modèles hybrides, data-driven et centrés sur la relation directe avec l’utilisateur. 

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