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INTELLIGENCE

La radio continue de connecter, d'engager et de performer

Mardi 10 Février 2026

La radio continue de connecter, d'engager et de performer

La radio continue de connecter, d’engager et de performer. En témoignent de nouvelles données mondiales, publiées à l’occasion de la Journée mondiale de la radio 2026 par la World Radio Alliance et egta, l’association internationale des entreprises audiovisuelles et audio multiplateformes, qui révèlent que la radio touche neuf personnes sur dix chaque semaine, bénéficie du plus haut niveau de confiance parmi tous les médias et crée des connexions émotionnelles qui génèrent des résultats concrets.
 
CONNEXION :

-> La radio touche plus de personnes que tout autre format audio : avec une couverture hebdomadaire de 90 % en Irlande, 89 % en France, 87 % aux Pays-Bas et 86 % au Royaume-Uni, en Belgique et en Italie, la radio maintient le lien avec les publics grâce à des voix de confiance et à des expériences partagées. Elle construit des communautés et des relations qui constituent le socle d’un engagement de marque significatif.

-> La radio est le média le plus fiable et le plus digne de confiance sur l’ensemble des marchés : 68 % des Européens considèrent la radio comme le média le plus fiable, tandis que 8 Américains sur 10 la jugent digne de confiance et que 59 % des Australiens s’y fient comme source d’information principale. Cette confiance profonde crée des liens durables entre auditeurs, diffuseurs et marques. 

ÉMOTION :

-> La radio améliore l’humeur : 70 % des auditeurs écoutent la radio pour se détendre ou se remonter le moral, faisant de ce média un pilier du bien-être émotionnel au quotidien. La publicité radio génère une réponse émotionnelle supérieure de 12 % à celle de la télévision, créant des associations de marque positives qui perdurent bien après la diffusion du message. 

ATTENTION :

-> La radio capte l’attention à chaque instant d’écoute : le son est un puissant levier d’influence, que l’attention soit active ou non. Les publicités radio écoutées activement atteignent un taux de mémorisation de marque de 78 %, tandis que même une écoute en arrière-plan, lors de moments fortement distrayants, permet encore un rappel de 30 %. Que l’auditeur soit pleinement concentré ou multitâche, la puissance unique de la radio garantit que les messages émergent et s’ancrent durablement. 

Ces enseignements, étayés par des études et données internationales, sont disponibles sur www.worldradioalliance.com.

 
 

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