Nl
Search
Nl


Close

CREATIONS

Belgium: 1 point, par Fred Bouchar (MM)

Dimanche 28 Juin 2026

Belgium: 1 point, par Fred Bouchar (MM)

Un Bronze. Quelques shortlists. Et ce sentiment qu'inlassablement, la Belgique disparaît des radars. Le palmarès des Cannes Lions en est une nouvelle illustration.
 
Cela n’enlève évidemment rien au mérite de Mutant, lauréate en Media avec la campagne "Crosses for Crisis" pour la Croix-Rouge flamande. Mais avec un seul Bronze remporté cette année - et une poignée de shortlists pour trois campagnes "grandes causes" -, de mémoire de MM Report, c’est la pire performance jamais réalisée.
 
2026 restera aussi dans les annales comme l’année la plus faible en nombre d’inscriptions depuis la pandémie, y compris dans un contexte global en fort recul (-25%), avec seulement 84 inscriptions belges contre 190 en 2025, et 286 en 2022. La faute au contexte économique ? Très certainement. Mais pas seulement. Le court-termisme et la dictature de la performance n'incitent pas à la flamboyance.  
 
Quoi qu’il en soit, on le sait - c’est même le business model des award shows : moins d’inscriptions, moins de chances de prix. Et à Cannes, moins de dossiers signifie aussi moins de chances de voir des Belges figurer dans les jurys. Cette année, ils étaient à peine deux dans le Shortlisting Jury, dont un travaillant à Singapour. Résultat : moins de relais capables de comprendre, contextualiser et défendre la singularité des dossiers belges. C’est un cercle vicieux.
 
Pour autant, le palmarès 2026 n’est pas une fatalité. 
 
VTM ne nous apprend rien : Belgium's Got Talent. Le problème n’est pas là. Ce qui manque aussi aujourd’hui, au-delà de la masse critique, c'est la stratégie d’influence permettant à cette créativité de peser dans des manifestations majeures comme les Cannes Lions.
 
L’enjeu n’est pas seulement de gagner plus de Lions, mais de remettre la créativité belge dans un système où elle est produite, financée, documentée, inscrite, défendue et reconnue à l’international. 
 
Passer d’un cercle vicieux à un cercle vertueux. Du gros grain à moudre pour Creative Belgium, l’ACC et, pourquoi pas, l’UBA. 
 
Car les prix créatifs sont aussi de plus en plus décernés à l'aune de l'efficacité. Ils ne servent pas seulement à flatter les agences. Ils valorisent aussi le travail des annonceurs, les CMO locaux et, plus largement, leur place et celle de la Belgique dans le concert marcom global.
 

Archive / CREATIONS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Boulevard du Souverain 25 boite 5
1170 Bruxelles - Belgique

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : selim [at] mm.be ou +32476764258.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer