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INTELLIGENCE

WPP Media revoit ses prévisions à la baisse

Mardi 10 Juin 2025

La mise à jour du rapport semestriel "This Year Next Year" de WPP Media sur les prévisions de croissance des investissements publicitaires 2025 est revu à la baisse, passant à +6% au lieu des +7,7% envisagés dans la précédente édition. 
 
Les auteurs du rapport parlent d'un rééquilibrage des marchés publicitaires mondiaux dans un contexte d'incertitude économique et de tensions géopolitiques, alors qu'en décembre, ils évoquaient des prévisions optimistes reposant sur « l'hypothèse d'une administration Trump essentiellement favorable aux entreprises »…
 
Les nouvelles prévisions de WPP Media indiquent que les deux plus importants marchés publicitaires seront assez fortement impactés par la politique protectionniste de Trump : les prévisions d’investissement qui étaient de +7% pour les USA retombent à +5,6% et celles pour la Chine passent de +10,3% à +6,8%. 
 
Pour ce qui est des principales tendances, la part de marché du digital dans les investissements publicitaires mondiaux devrait atteindre les 81,7% cette année. 

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