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INTELLIGENCE

Rossel Advertising envisage le sport comme « un territoire de sens »

Lundi 20 Avril 2026

Rossel Advertising dévoile les résultats d’une étude sur la relation qu'entretiennent les francophones avec le sport. 
 
Menée en février dernier par Rossel Research auprès d'un échantillon représentatif de 817 francophones, l'étude indique notamment que 83% de la population suit le sport dans les médias, et que parmi eux, la télévision reste la référence des publics plus matures, tandis que les jeunes consomment le sport en priorité via les réseaux sociaux. 
 
A l'instar de la prochaine Coupe du monde de foot qui devrait être suivie par 90% des hommes et des moins de 55 ans, l'étude confirme que les grands rendez-vous sportifs agissent comme un levier d’activation pour les habitudes d'achat (snacks, équipements sportifs, telco ou multimédia) mais aussi un levier de conversion puissant : en moyenne, 40% des francophones et 61% des moins de 35 ans ont déjà effectué un achat après avoir vu une publicité lors d'un événement sportif.
 
L'étude insiste aussi sur la valeur du sponsoring sportif en termes d’image. « Dans l'esprit des francophones, les sponsors font partie intégrante du spectacle sportif : soutenir un grand événement, c'est s'inscrire dans un moment vécu comme positif, fédérateur et mémorable », indiquent les auteurs de l’étude. 
 
« Les marques associées au sport bénéficient d'un capital sympathie réel, à condition d'y être présentes de façon cohérente et sincère. L'engagement va plus loin encore pour les marques qui embrassent un sport plus inclusif, plus féminin, plus responsable. Auprès des jeunes générations notamment, cet engagement devient un véritable marqueur de modernité et de proximité avec leurs valeurs. Le sport n'est plus seulement un espace de visibilité, c'est un territoire de sens. »

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