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PayPal lance des formats publicitaires e-commerce intégrés

Lundi 23 Juin 2025

Aux Etats-Unis, PayPal a étrenné un dispositif qui transforme les annonces en boutiques en ligne directement intégrées à l’environnement de navigation. Ces Strorefronts Ads permettent aux utilisateurs d’acheter un produit sans quitter le contenu consulté, via un tunnel de conversion propulsé par PayPal et Venmo. Disponibles sous forme de formats IAB standards, ils devraient s’élargir à des carrousels de marques et des listings sponsorisés, notamment pour les produits de grande consommation.
 
Le dispositif s’appuie sur le PayPal Transaction Graph, une base de données d’achats destinée à améliorer la pertinence des messages publicitaires. Avec 430 millions de comptes utilisateurs et marchands, PayPal ambitionne de proposer des expériences d’achat personnalisées, contextualisées et sans friction.

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