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Les bots, futurs maîtres du web ? par Patrick Steinfort (MM)

Jeudi 28 Août 2025

Les bots, futurs maîtres du web ? par Patrick Steinfort (MM)

Depuis le lancement de ChatGPT, nous vivons une formidable aventure technologique. Elle vient de prendre un nouveau tournant avec l’apparition des agents d’IA. Ceux-ci s’invitent aujourd’hui dans la plupart des applications grand public avec la promesse d’effectuer à notre place toute une série d’actions, de la préparation d’un voyage à la réservation d’un restaurant en passant par la recherche du meilleur prix pour tel ou tel produit mais aussi à son achat, automatisé.

Analysée par Scott Rosenberg, journaliste de la plateforme Axios, cette automatisation complète des processus d’achat en ligne nous mène tout droit à une ère du "Bots versus Bots".

Dans cette perspective, les sites d'e-commerce développent leurs algorithmes et des agents spécifiquement conçus pour dialoguer avec les agents des internautes et capter leurs achats. Tendance qui mènerait à la création de sites spécifiquement développés pour attirer ces agents qui cohabiteraient à des versions destinées aux internautes. Elle mènera aussi à la mise en place de nouveaux agents destinés à contrôler la performance et les éventuelles dérives de cette première vague d’agents.

Une chose est sûre, les éditeurs de sites vont devoir s’adapter à l’apparition de ces agents pour conserver leurs audiences et préserver leur équilibre économique.

Une tendance que nous aborderons lors de notre prochain MM Tech Club consacré aux défis auxquels éditeurs et marques vont être confrontés pour préserver leur visibilité dans cette nouvelle ère de l'Internet.

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