Fr
Search
Fr


Close

MEDIA

Een en al oor, door Griet Byl (MM)

Zondag 1 Oktober 2023

Een en al oor, door Griet Byl (MM)

Vorige week organiseerde DPG Media zijn eerste Audio Comité. Op het menu: een bijzonder interessante ochtend gewijd aan audio, in goede banen geleid door Steve Van den Audenaerde, door de wol geverfde audiofanaat en director Audio Business & On Demand Audio bij DPG Media. Het event vond overigens – met een behoorlijk slimme knipoog - plaats in het RTL House, kwestie van de voortaan ook zuidelijke roots van de mediagroep te benadrukken.
 
Eerste bedoeling: de jonge planners in het talrijke publiek duidelijk maken dat audio vandaag 90% van de bevolking bereikt en dat heus niet enkel doet via streaming. Integendeel: radio is en blijft de grootste vorm van audioconsumptie, zoals onder andere blijkt uit de laatste CIM Establishment Survey. De live FM-consumptie daalt weliswaar licht (tot 56,8%) en die van audiostreaming neemt toe (tot 34,5%), maar tegelijk zitten de andere radioconsumptievormen serieus in de lift. Zo luistert vandaag een kwart van de bevolking via DAB+, maar ook het audioverbruik via websites en apps neemt toe. “Het grootste gevaar voor radio is de 27-jarige planner die niet met de auto naar het werk pendelt, naar podcasts en audio streaming luistert en ervan uitgaat dat al de rest dat ook doet en dus niet naar de radio luistert”, aldus Van den Audenaerde terecht.
 
Na deze rake bedenking die overigens net zo goed voor de andere zogenaamd traditionele media geldt, kwam advertising research manager Sylvie Van Hecke de troeven van audio als ‘vloeibaar medium’ onderbouwen, met radio als motor en podcasts als meerwaarde. Ze presenteerde ook de resultaten uit de eerste editie van de Radioscan, een intern uitgevoerd onderzoek dat op intelligente wijze leentjebuur speelde bij de voor zijn tijd baanbrekende Radio Observer die IP Belgium jaren geleden op poten zette (en waarop we later nog terugkomen).
 
Net als toen staat in dit onderzoek een fascinerende mapping van de ‘persoonlijkheid’ van radiostations centraal, net als de mate waarin die aldus kunnen matchen met merken. Muziek speelt daarbij een centrale rol en bepaalt het ‘soniq DNA’ van de verschillende zenders. Die passen dan weer al dan niet bij de karaktertrekken die worden toegedicht aan adverterende merken en kunnen indien dat het geval is zorgen voor relevante en beklijvende reclame die het verschil maakt.
 
Tot slot werd na een bijdrage van head of product Marjolein Laekeman over het creatieve potentieel in audio nog gehamerd op de unieke verbinding die radio kan creëren met zijn publiek via sterke live lokale content én via de interactie die mogelijk gemaakt wordt door de digitale kanalen. Die staan, net zoals in video, garant voor betrokken en actieve aandacht die dan weer leidt tot merkimpact. “Merken die audio effectief inzetten, kunnen zich onderscheiden in de drukke markt”, besloot Van den Audenaerde. “Nieuwe digitale mogelijkheden maken audio breder, beter en sterker - altijd, overal en altijd.”
 
Waarvan akte. Tot nader order kunnen de analoge en digitale kanalen niet zonder elkaar om een lokaal audiomerk leefbaar te houden in de concurrentie met de internationale streaminggiganten in audio. Dat geldt net zo goed voor de andere media. Maar laat dat vooral geen reden tot paniek of wanhoop zijn. Zoals toekomstig CIM-directeur op rust Stef Peeters zei net voor hij de deur van de eerbiedwaardige instelling achter zich dichttrok: “Plus est en vous”. Een goed verstaander!

Foto: Magda Ehlers

Archief / MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten