Fr
Search
Fr


Close

MEDIA

30, door Griet Byl (MM)

Zaterdag 9 December 2023

30, door Griet Byl (MM)

Donderdag presenteerde RTL Ad Alliance de 30ste editie van zijn TV Key Facts. Veel water is naar de zee gestroomd sinds Freddy Tacheny en zijn straffe team bij het betreurde IP Belgium deze lijvige, accurate en nuttige analyse van het internationale televisielandschap boven de doopvont hielden.

Zo staat tv in 2023, zoals iedereen weet, niet langer voor televisie, maar voor total video, als in het aantal uur dat we per dag voor een scherm zitten. Dat is - professionele activiteiten niet meegerekend – vandaag opgelopen tot een ontstellende 6u13 minuten wereldwijd. Een kwart per etmaal, godbetert.

Ook anders dan in 1994 is de vorm van de tv-consumptie. Terwijl lineaire televisie in het verleden het gros van de kijktijd opslokte, versnippert onze schermtijd tegenwoordig almaar sterker over verschillende devices en vormen: we kijken ATAWAD, eender hoe, waar en wanneer naar ... (niet?) eender wat.

Toch gaat 51% van de kijktijd nog steeds naar 'klassieke' televisie (en 20% naar VOD, 18% naar social video en 9% naar short form video). “In Europa blijft het total video totaal vrij stabiel en houdt lineaire televisie beter stand dan in de States”, aldus de auteurs van de studie. “Tegelijk is BVOD in opmars; het betekent dat de groei van betalende streamingplatformen een plateau bereikt en de onderlinge concurrentie zal toenemen.”

Daarom is deze laatste categorie bezig zijn verdienmodel te diversifiëren: ook zij azen voortaan op een stuk van de reclamekoek en daardoor neemt de nood aan vergelijkbare bereikcijfers toe. De prioriteit van fundamenteel aangepaste meetmethodes ligt voor de hand. Ter illustratie kwam het Franse Mediametrie zijn plannen voor holistisch onderzoek naar het bereik van zowel content als advertising voorstellen. “2014 wordt het jaar van de metingen”, aldus de onderzoekers enthousiast, een stelling waar ze bij ons eigen CIM waar druk gewerkt wordt aan een even crossmediale meting ongetwijfeld mee akkoord gaan.

Vervolgens en in een totaal ander register kwam oorlogsjournaliste Nadja Kriewald aan de hand van een pakkende getuigenis illustreren hoe belangrijk investeren in onafhankelijk nieuws is. “Dat kan enkel gefinancierd worden dankzij de steun van adverteerders die met hun investeringen dus mee de democratie in stand helpen houden”, aldus Stéphane Coruble, de CEO van RTL Ad Alliance, die ook nog hamerde op het belang van een overzichtelijk ecosysteem dat waarde kan genereren voor zowel kijkers en adverteerders.

Waarvan akte. Wie ondertussen aan het denken geslagen is over de dominante plaats die al die schermen innemen in ons dagelijks leven, kunnen we om de knop om te draaien het nieuwste boek van Rebecca Makkai aanraden. Het leest minder makkelijk dan haar eerste, maar na een paar hoofdstukken wordt het toch lastiger om weg te leggen. Daar kan – de Sopranos en Endeavour te na gelaten – toch geen enkele serie tegen op?

Archief / MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten