Fr
Search
Fr


Close

MEDIA

'The TikTok FOMO is real'. What about ROMO?, door Fred Bouchar (MM)

Zondag 2 Oktober 2022

'The TikTok FOMO is real'. What about ROMO?, door Fred Bouchar (MM)

Deze week gebeurde er iets ongelooflijks. Ik ontdekte TikTok. Enfin, het hele ecosysteem errond, om precies te zijn, en dat schudt blijkbaar veel gevestigde regels in marketing door elkaar. Voor mij was het totaal onbekend terrein en dat was duidelijk ook het geval voor de meeste van de talrijke adverteerders die aanwezig waren op ‘What the Tok’, georganiseerd door Ogilvy Social.Lab. Hun grote aantal toonde overigens niet alleen hoe groot de interesse in de Chinese ster van de sociale netwerken is, maar ook de relevantie van het Tok.Lab, het nieuwe ‘bureau binnen een bureau’ bij Ogilvy Social.Lab.

Los van de vele WTF-insights van de dag – waarover later meer - bedacht ik dat liefhebbers van de ‘full screen & audio on’ app waarschijnlijk allemaal een eigenschap delen die we kunnen samenvatten in het ondertussen welbekende acroniem FOMO.

Je weet wel, de ‘fear of missing out’, een term die volgens Wikipedia dateert uit 2004 en uitgevonden werd door de durfkapitalist Patrick McGinnis. Hij gebruikte de afkorting in een column die hij schreef in de krant van de Harvard Business School, waarin hij zich verbaasde over het helse sociale ritme dat studenten zichzelf opleggen, met vergaderingen, wedstrijden, feestjes en andere festiviteiten allemaal in dezelfde nacht. Volgens hem was dit merkwaardige fenomeen te wijten aan de “post 9-11 spirit” en de ongebreidelde drang om te leven die toen bij jonge Amerikanen leefde.

Je kunt er donder op zeggen dat als TikTok toen al had bestaan (het sociale netwerk zou pas tien jaar later verschijnen), het bovenaan het lijstje met ‘sociale’ activiteiten van deze studenten zou hebben gestaan. Tegenwoordig twijfelt niemand er meer aan: “The TikTok FOMO is real”, schreef The New York Times onlangs.

Het valt nog te bezien of de TikTok-gemeenschap ook last heeft van ROMO: de “relief of missing out”, een begrip dat dan weer verwijst naar het gevoel van opluchting dat het vermijden van informatie zou geven. En neen, dat is allang geen marginaal fenomeen meer.

Uit het laatste Digital News Report van het Reuters Institute blijkt dat 38% van de wereldbevolking bewust geen nieuws probeert te lezen, terwijl hun aandeel in 2017 nog maar 29% vertegenwoordigde. De redenen voor dit toenemende vermijdgedrag houden evenzeer verband met de overdaad aan nieuws als met vermoeidheid ten aanzien van de reeks opeenvolgende crisissen en de angst die zij opwekken.

Een angst die totaal niet van toepassing lijkt op planeet TikTok.

Ik weet niet of ROMO-fans massaal naar TikTok trekken, maar net zoals het surfte op de coronabeperkingen om zijn stempel te drukken op de entertainmentindustrie, oefent dit sociale netwerk misschien ook een onweerstaanbare aantrekkingskracht uit op al wie wil ontsnappen aan de angstaanjagende actualiteit.

Hoewel het goed mogelijk is dat TikTok zich ooit op het terrein van het nieuws waagt, op zijn eigen manier, met een disruptieve aanpak van de journalistieke codes. In goede of in kwade betekenis. Hoe vaak wordt het netwerk immers niet bestempeld als de snelst groeiende bron van informatie? En niet alleen bij Gen Z. In het Verenigd Koninkrijk blijkt uit een recent Ofcom-rapport dat dit ook voor volwassenen geldt, hoewel het nog steeds een vrij marginaal verschijnsel is. Slechts 7% van hen raadpleegt TikTok voor nieuws. Dit percentage is vergelijkbaar met dat van België, volgens het Digital News Report.

Archief / MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten