Fr
Search
Fr


Close

MEDIA

XMC: een consortium ter ondersteuning van het crossmediaal meetproject

Vrijdag 29 April 2022

XMC: een consortium ter ondersteuning van het crossmediaal meetproject

Het nieuwe crossmediaal meetproject, onderdeel van het door de EU gefinancierde herstelplan van 4,3 miljard euro 'Vlaamse Veerkracht' en door Vlaams minister voor Media Benjamin Dalle omschreven als een "gamechanger voor de Vlaamse mediagroepen", heeft zojuist een beslissende stap gezet. 

We weten nu dat het ondersteund zal worden door een consortium dat XMC (voor CrossMediaal Consortium) als naam kreeg. Dat bundelt de belangrijkste mediaspelers aan Vlaamse kant - DPG Media; Mediahuis, SBS Belgium en hun regie Ads & Data; Mediafin; Roularta; de VRT en zijn regie Var; alsook tien regionale tv-zenders die gegroepeerd zijn in NORTV - én de vereniging We Media die de Belgische uitgevers van magazines, gratis pers en kranten vertegenwoordigt. 

Het project wordt gefinancierd met een bedrag van 5,7 miljoen euro. XMC zal er 1,7 miljoen in investeren en de rest wordt bijgedragen door de Vlaamse regering. Die laatste keurde het project goed en legde het voor aan de Europese Commissie. Als er vanuit Europa groen licht komt, is het de bedoeling dat het project volgend jaar van start gaat. 

Ter herinnering, dit nieuwe meetsysteem wil een beter zicht geven op het mediagebruik in Vlaanderen. Het zal data combineren van zowel de lineaire mediakanalen als hun websites, sociale media en de apps. Het meet bij dezelfde mediagebruiker de consumptie van audio, video, sites en socials op alle schermen. 
Tim Van Doorslaer (head of research, DPG Media) is een van de spelers die het meest betrokken waren bij dit dossier, dat onder leiding staat van Koenraad Deridder. We mochten hem om tekst en uitleg vragen.

Waarom dit systeem?

Het medialandschap verandert razendsnel: steeds meer mensen lezen hun nieuws of zoeken hun entertainment online.
Daarbij wordt er heel vaak en alsmaar sneller gewisseld van platform: zo wordt een video bijvoorbeeld zowel lineair op televisie bekeken, online via de app als via sociale media. 

Momenteel wordt media-onderzoek opgezet per medium door het CIM, waardoor het onmogelijk is een totaalbeeld te krijgen van de sterkte van bepaalde content en lokale spelers geen eenduidige gegevens hebben over de behoeftes en gebruiksgewoontes van de consument. Dit heeft een impact op het algemene concurrentievermogen, maar ook op het verdienmodel in de mediasector. Dat verandert. Daarvoor is een extra, nieuw en uniek meetinstrument nodig.

Dit nieuwe systeem is dus complementair aan de bestaande CIM-studies? Of verdwijnen de bestaande tools?

De XMC meting komt naast de bestaande CIM-studies te staan en zal de CIM currencies niet vervangen. De mogelijke synergie met de bestaande CIM-studies zal op termijn wel opgenomen worden met het CIM en het CIM wordt nauw betrokken bij het XMC project. 

Hoe zal dit systeem concreet werken?

Om in kaart te brengen hoe mediagebruikers zich gedurende de dag over verschillende mediaplatformen en mediamerken bewegen, dus om hun 'media journeys' in kaart te brengen, gaan de deelnemende media alle media meten bij dezelfde mensen, in één panel en met éénzelfde methode die het mogelijk maakt gegevens te vergaren over hoe iemand 's morgens online de krant leest via een nieuwsapp, nadien op sociale media surft via de smartphone, dan in de auto naar de radio luistert en 's avonds naar een Streamz-serie kijkt met het gezin.

Het systeem biedt niet alleen een totaalbeeld van het mediagebruik, er komen nog extra data vrij. Welke?

Door de nieuwe methode kunnen we te weten komen welke streamingplatformen gebruikt worden, zoals Streamz, vrtnu, VTM GO, GoPlay maar ook Netflix. In het klassieke kijkcijferonderzoek is dat onmogelijk.

Voor radio zullen de cijfers snel na de uitzending en per minuut beschikbaar zijn, wat het voor programmamakers mogelijk maakt elk onderdeel van het programma meteen te evalueren.

Bovendien kan het totaalbereik van evenementen, bijvoorbeeld een WK voetbal, nauwkeurig in kaart gebracht worden. Momenteel worden bijvoorbeeld mensen die buitenshuis (op pleinen, cafés,...) wedstrijden volgen niet mee geregistreerd.

Inzake lezen (magazine- en dagbladcontent) moeten journalisten beter begrijpen wie, waar, wanneer en welke info consumeert en welk formaat het best geschikt is naargelang de context. Het meetsysteem biedt inzichten over de wisselwerking tussen het lezen 'op papier' en het digitale gebruik van de nieuws- en magazinemerken en de verspreiding via socials.

Door al deze extra inzichten zal de media-ervaring van de Vlaamse consument gevoelig verbeteren.

Hoezo?

Op basis van het nieuwe totaalbeeld kunnen geïnformeerde en strategische keuzes gemaakt worden. Content zal beter verdeeld en gevonden kunnen worden. De consument krijgt daarnaast een betere ervaring inzake advertenties met een betere controle van de frequentie, hogere gerichtheid en grotere relevantie. Advertenties zullen als minder storend ervaren worden.

En wie gaat het panel samenstellen en de resultaten exploiteren?

Bij de start van XMC zal er een RFP worden uitgestuurd naar alle potentiële research partners. Die partner zal instaan voor het bouwen van het panel en het rapporteren van de resultaten.

Wat met Franstalig België? Nu de overname van RTL rond is, evalueren we wellicht toch meer in de richting van een nationale markt? Is er dan geen nood aan nationale cijfers?

Het XMC heeft een focus op Vlaanderen en in overleg met het CIM zal er bekeken worden of er op termijn een uitbreiding naar het Zuiden kan gebeuren.   

Archief / MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten