Fr
Search
Fr


Close

MEDIA

Zei iemand AVOD?, door Fred Bouchar (MM)

Zondag 22 November 2020

Zei iemand AVOD?, door Fred Bouchar (MM)

Tijdens de presentatie van TV Key Facts van RTL Ad Connect, die onder andere toont hoe ‘total video’ zich de afgelopen negen maanden heeft gedragen en toekomstperspectieven voor de sector probeert te schetsen, beschreef Jean-Baptiste Moggio, head of marketing van de regie onder leiding van Stéphane Coruble, eerst de huidige omstandigheden. Hij verwees naar de theorie van de zwarte zwaan van Nassim Nicholas Taleb en herinnerde aan het belang van een constante opvolging van de televisie- en videobereikcijfers, zodat adverteerders een zo nauwkeurig mogelijk beeld van de werkelijkheid krijgen.
 
De eerste bevinding van het rapport toont zoals verwacht dat de tv-kijktijd aanzienlijk is toegenomen op de vijf grootste Europese markten (Frankrijk, Duitsland, Spanje, Italië en het Verenigd Koninkrijk): van 3u25 in 2019 naar 4u46 in 2020. Tegelijk steeg ook het aantal abonnees op VOD-diensten: er zijn er 40,5 miljoen meer in West-Europa.
 
Jean-Baptiste Moggio merkte verder op dat gezinnen nu op meer dan één dienst geabonneerd zijn, maar wees ook op een keerzijde: “We zien zeker het succes van SVOD, maar uit consumentenonderzoeken blijkt dat de budgetten van mensen beperkter worden en dat velen bereid zouden zijn om platformen te kiezen die hun gratis inhoud zouden aanbieden in ruil voor reclame.”
 
Net als het onlangs gelanceerde Peacock in de Verenigde Staten, vertrouwen steeds meer nieuwe diensten op advertenties bovenop of in plaats van een abonnement. Hierdoor kunnen ze ondanks een kleinere catalogus ook kijkers aantrekken.
 
Het nieuwe NBCUniversal-platform heeft inderdaad besloten om zijn model te mixen: klanten kunnen de prijs van hun abonnement halveren als ze instemmen met reclame. Ze kunnen zelfs toegang krijgen tot een gratis aanbod, maar dat is veel beperkter. Peacock liet zich inspireren door de pionier Hulu. Die heeft al vijf jaar een freemium aanbod. Vandaag wordt het aandeel gratis gebruikers op het platform van Disney geschat op 70%.
 
En terecht: een studie van The Trade Desk en Yougov begin dit jaar boog zich over wat Amerikanen 'abonnementsmoeheid' hebben genoemd: de toename van het aantal betalende abonnementen heeft ertoe geleid dat consumenten het wat beu zijn hun portemonnee boven te halen. Noch hun aandacht noch hun centen zijn eindeloos oprekbaar. Volgens de Digital TV Research zou Video on Demand advertising tegen 2024 dan ook verdubbelen tot 50 miljard euro in 138 landen.
 
Laten we niet vergeten dat AVOD ook het model is dat door Franstalige operatoren is gekozen: RTBF met Auvio en RTL met RTL Play, terwijl DPG en Telenet met Streamz mikken op SVOD, terwijl DPG Media ook AVOD koos voor VTM GO, "met stip het grootste VOD-platform van het land", aldus Ben Jansen, CCO van DPG Media.

Archief / MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten