Fr
Close

MEDIA

Google zal cookies van derden uit Chrome verwijderen tegen 2022

Woensdag 15 Januari 2020

Google zal cookies van derden uit Chrome verwijderen tegen 2022

Hoewel het te verwachten was, slaat het nieuws in als een bom in het adtech wereldje. Na Apple (Safari) dat de toon zette in 2017 en meer recent Mozilla (Firefox), bevestigde nu ook Google in een blogpost dat het van plan is om cookies van derden uit zijn Chrome-browser (meer dan 60% marktaandeel) te verwijderen en dit stelselmatig binnen de twee jaar.

Dat past in het ‘Privacy Sandbox’ project dat Google afgelopen zomer aankondigde. Met deze open source standaarden wil het de tools waarop gepersonaliseerde reclame is gebaseerd opnieuw uittekenen, om aldus op een betere manier de privacy van gebruikers te respecteren. Zo zou het alleen maar persoonlijke gegevens verzamelen van grote groepen gebruikers. De eerste tests met adverteerders en uitgevers zouden moeten gebeuren vanaf volgend jaar en daarna wordt de haalbaarheid van de voorgestelde oplossingen geëvalueerd.

“Na de eerste gesprekken met de online community zijn we ervan overtuigd dat open en privacybeschermende mechanismen zoals de Privacy Sandbox een gezond internet met een ad-based businessmodel bevorderen, zodat cookies van derden overbodig worden”, aldus Justin Schuh (director, Chrome Engineering).

In augustus gaf Google al aan dat “het blokkeren van cookies zonder een alternatief om relevante advertenties aan te bieden de primaire financieringsbron voor uitgevers aanzienlijk vermindert, wat de toekomst van een bloeiend web in gevaar brengt”. Volgens schattingen van Google zou het om een verlies kunnen gaan van 50% van de inkomsten.

Google gaf ook mee dat het strategieën wilde vermijden om het blokkeren van cookies te omzeilen, zoals ‘fingerprinting’, dat bestaat uit het identificeren van een gebruiker aan de hand van de technische kenmerken van zijn browser. Mozilla heeft zopas aangekondigd dat deze praktijk wordt geblokkeerd in de nieuwe Firefox-versie, zoals ITP 2.0 in Safari.

Archief / MEDIA