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Ruptures, par Patrick Steinfort (MM)

Jeudi 17 Juillet 2025

Ruptures, par Patrick Steinfort (MM)

La technologie rebat les cartes du marketing digital. Une évidence dont l’origine date du lancement de ChatGPT en novembre 2022. L’agent conversationnel d’OpenAI a servi de détonateur à l’explosion de l’intelligence artificielle qui s’impose aujourd’hui à l’ensemble des activités de notre secteur, au point de bouleverser les relations entre agences et annonceurs comme l’a souligné Chris Van Roey dans sa récente tribune.

Cette rupture technologique a encore connu une forte accélération ces six derniers mois en impactant les bases même de l’Internet. De nouveaux moteurs de recherche qui bousculent le quasi-monopole de Google, s’invitent dans l’eldorado de l'e-commerce et menacent l’équilibre économique des éditeurs ; de nouveaux navigateurs contestent le leadership de Chrome ; des interfaces vocales et des lunettes connectées présagent aussi un changement radical de l’accès aux mondes numériques.

Dès la rentrée, après la pause estivale de Media Marketing, nous vous proposerons un récapitulatif des principales annonces qui ne manqueront pas de se bousculer pendant l’été et nous partagerons les analyses d’acteurs de différents segments du secteur, du programmatique au DOOH en passant par le Retail Media et la Data.

En septembre, nos MM Tech Club vous offriront un espace de débats et de réflexion sur les principales ruptures auxquelles nous faisons face. A commencer, le 23 septembre, par l’analyse de l’impact des nouveaux ‘’moteurs de réponses’’ sur le monde du SEO et de l’UX. En octobre, c’est l’utilisation des agents d’IA qui sera au cœur du débat ; en novembre il s’agira d’investiguer le potentiel des nouvelles solutions de targeting ; et, enfin, en décembre, nous plongerons dans l’irrésistible progression des mondes virtuels.

Autant d’opportunités d’échanger et de partager vos expériences pour tirer le meilleur parti de ces ruptures.

D’ici là, déconnectez et passez de bonnes vacances.

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