Fr
Search
Fr


Close

PARTNER CONTENT

Waarom Marketing Mix Modelling (MMM) steeds belangrijker wordt in het marketinglandschap, door Olivier Elewaut (Data Scientist, DPG Media)

Woensdag 20 December 2023

Waarom Marketing Mix Modelling (MMM) steeds belangrijker wordt in het marketinglandschap, door Olivier Elewaut (Data Scientist, DPG Media)

Marketing Mix Modelling (MMM) is een methode om de impact na te gaan van alle factoren die je salesresultaten kunnen beïnvloeden. MMM kijkt niet alleen naar marketinguitgaven of media inzet, maar ook naar andere variabelen zoals externe economische invloeden en veranderende marktomstandigheden. Het resultaat is een dieper inzicht in de effectiviteit van marketingstrategieën en de ROI van de marketing investeringen. MMM is een hot topic in de marketingwereld en zal nog in belang toenemen door volgende redenen:  
 
Maximaliseren van ROI door data gedreven besluitvorming

In een steeds competitievere markt is het van belang om marketinguitgaven zo efficiënt mogelijk te besteden. Marketeers moeten hun beslissingen en investeringen rechtvaardigen door gebruik te maken van harde, meetbare gegevens.
 
Het einde van het cookie tijdperk door privacy beperkingen

Cookies, ooit de hoeksteen van online tracking en targeting, verliezen snel hun waarde door privacy beperkingen. MMM werkt enkel met geaggregeerde data, heeft dus geen last van de ‘last click’ attributiefout en is de oplossing voor het meten en analyseren van marketingeffectiviteit.
 
SaaS via Facebook en tech vendors

Voortbouwend op innovaties zoals cloud computing, online dashboarding en via investeringen in statistische kennis wordt MMM opnieuw verpakt als een gebruiksvriendelijke Software As a Service-oplossing (SaaS) van voornamelijk Facebook en een longtail van tech vendors (Pecan AI, Northbeam,..). Het meest onderscheidende kenmerk van SaaS MMM is dat het minder kosten, tijd en middelen vereist dan traditionele MMM.
 
Hoewel MMM ons waardevolle inzichten biedt, zijn er ook wel wat uitdagingen:
 
  • Marketing Mix Modeling wordt soms afgeschilderd als een eenvoudige en snelle methode om moeilijke vragen te beantwoorden. In werkelijkheid is MMM een veeleisend project dat duidelijk ownership nodig heeft en veel afstemming vereist tussen business- en marketing teams, media experten en data scientists. MMM heeft een minimum doorlooptijd van een maand.
  • Een van de belangrijkste knelpunten is de kwaliteit en consistentie van de verzamelde gegevens. Het is van essentieel belang dat de data uitgebreid (min 1 jaar), volledig (liefst zoveel mogelijk verschillende variabelen) en nauwkeurig is en centraal wordt bijgehouden en gerapporteerd.
  • Er is niet één model of methode dat de beste uitkomst geeft. Er zijn heel wat verschillende type modellen die elk hun voor- en nadelen hebben en die in meer of mindere mate kunnen toegepast worden op de data. Daardoor is een SaaS-aanpak zelden de beste oplossing. Een data scientist of externe partner is nodig voor de statistische analyse en de keuze van het model en de evaluatie daarvan.
 
Tenslotte nog enkele learnings over media & MMM:
 
  1. Traditionele MMM modellen richten zich op de directe en vaak korte termijn impact van media touchpoints. Maar voor het begrijpen van de langetermijneffecten van media en de impact van het merk op sales, zijn extra data en modellen nodig. Sommige studies geven aan dat ongeveer 50% van de impact van media afkomstig is van de lange termijn.
  2. MMM modellen die gebruikt worden voor de optimalisatie van de mediamix hebben een duidelijke voorkeur voor media met continue tijdreeksen (zoals tv) versus meer ad hoc media (zoals dag of maandbladen). Bias is ook mogelijk bij het vergelijken van brede bereiksmedia met regionale media of sterk targeted touchpoints.
  3. MMM is geen heilige graal om de omzet te boosten! Het onvoorspelbare is niet te voorspellen en daarom is het meer een manier om de investeringen in marketing touchpoints te valideren en te optimaliseren dan een manier om de verkopen te voorspellen.

Archief / PARTNER CONTENT

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten