PARTNER CONTENT

Aline Mortier (JDE): "MMD presenteert de meest geschikte oplossingen voor onze noden"

Woensdag 30 Maart 2022

Aline Mortier (JDE):

Dit is het laatste deel van onze serie over hoe merken rond een innovatie communiceerden met MMD. Vandaag komen Jacobs Douwe Egberts en zijn nieuwe reeks compacte Senseo Espresso pads en het Origins-gamma aan bod.

In november vorig jaar lanceerde Jacobs Douwe Egberts een echte innovatie op de markt: een reeks compacte pads voor espresso of originele koffie, compatibel met alle machines.

“Senseo is het eerste merk dat dit compacte formaat lanceert, voor een nog rijkere koffie-ervaring, en daarom wilden we de gelegenheid aangrijpen om uit te pakken met een grote campagne, met name via Delhaize-winkels”, aldus Aline Mortier, Senseo Category Manager bij JDE. “Het idee was om top of mind te blijven bij de consument en tegelijkertijd een algemene impuls te geven aan ons klassieke pads-assortiment.

In samenwerking met MMD ontwikkelde het bedrijf een 360°-campagne, zowel in de winkel als online. De lancering omvatte een Stopper in de winkel, een poster op de zijkant van de rayon ter hoogte van de nieuwe pads, en een digitale display op schermen die bij de ingang en uitgang van de winkel waren geplaatst, meer bepaald in de buurt van de kassa's. Online werden banners gecreëerd die getarget werden op basis van zoekopdrachten en categorieën. Een banner met de aankondiging van de lancering van het nieuwe assortiment verscheen bijvoorbeeld als op de koffiecategorie werd geklikt.

Zodra de klanten op de hoogte waren van dit nieuwe gamma, was het de bedoeling hen ervan te overtuigen het product te kopen, met name via een Push Product for Free Collect-actie en een 1 + 1-promotie gedurende één week.

Meetbare resultaten in termen van zichtbaarheid

De grote vraag voor Jacobs Douwe Egberts, zoals voor andere merken die een beroep doen op MMD, is uiteraard hoe ze de impact van dit soort communicatie op de verkoop kunnen inschatten. MMD geeft gedetailleerde inzichten voor elke actie. Zo werden de digitale displays aan de ingang en aan de kassa door meer dan 750.000 klanten gezien en werd de Senseo-banner in de Delhaize e-mail aangeklikt door 16% van de mensen die de e-mail openden.

Dit alles heeft het Senseo-assortiment in staat gesteld zeer goed te groeien, ook al was de categorie in dezelfde periode aan het dalen. “We kunnen zeggen dat MMD een betrouwbare partner is voor activaties, of het nu gaat om kleine instore projecten of grotere projecten, zoals innovaties”, zegt Aline Mortier. “We werken een paar keer per maand met hen samen voor specifieke acties en we hebben ongeveer een keer per jaar een groot gesprek om ons algemene communicatieplan uit te rollen. MMD biedt ons dan de oplossingen die het best bij onze behoeften passen.”

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Aline Mortier (JDE): "MMD presenteert de meest geschikte oplossingen voor onze noden"

Archief / PARTNER CONTENT

"Niemand geloofde in Ads & Data en nu 3 jaar later kijkt ook het buitenland vol bewondering naar onze reclameregie"

(Seam)Less is more!

Gepersonaliseerde reclame: relevantie boven alles

Gepersonaliseerde reclame: relevantie boven alles

Kristine Verhelst (D'Ieteren): "We zijn believers in radio"

Hoe Galler smelt voor MMD

Els Lagrou (AH): "Radio geeft 'De Wereld in het Kleijn' een extra dimensie"

Video Experience Day: AP Hogeschool en Kanaal Z sparen kosten noch moeite voor 25ste editie

Miguel Aguza (Orange Belgium) of hoe stunten op de radio met hey!

Kris Michiels (Nationale Loterij: "Het voordeel van radio is dat er zenders zijn voor elke mogelijke doelgroep"

Euro insights!

Gehoord op de radio: Teamleader & Radio 1

Jens Caluwe (Clear Channel): "Het People & Places aanbod weerspiegelt perfect ons DNA"

Els Librecht (FOLKS): "We maken er een erezaak van dichtbij onze klanten te staan, als echte partners, veel meer dan gewone leveranciers"

De cruciale rol van server-side tracking in volledige datacontrole

DPG Media Beats Survey: focus op de Bouw-, Interieur- en Tuinsector

Campaign in the spotlight: BMW en Urban Media met bestemming innovatie

Waarom Marketing Mix Modelling (MMM) steeds belangrijker wordt in het marketinglandschap, door Olivier Elewaut (Data Scientist, DPG Media)

Na één jaar heeft digitale audio geen geheimen meer voor Azerion

Partner Content Var - Hoe Radio2 zijn sterkste troef uitspeelt voor Veritas

Drie redenen om te adverteren op VRT-radio tijdens eindejaarsperiode

Steve Leyseele (FOLKS Event Agency): "Wendbaarheid gedurende het hele project is het sleutelwoord"

MTA, een roemrijke ondergang of slimme heropstanding?, door Bart De Pauw (GroupM) voor DPG Media

Wat zijn de drijvende krachten achter een succesvolle videocampagne?, door Dieter De Ridder (advertising researcher, DPG Media)

Nieuw CIM-onderzoek, brug tussen offline en online ecosystemen, door Tim Van Doorslaer (DPG Media) en Koenraad Deridder (CIM)

Hoe Var ervoor zorgde dat de sales van Bavik Super Pils met 400% toenam!

Transfer 12 jaar - Een lekker nieuw departement

Black Friday: studies en cijfers over digitale reclame

Transfer 12 jaar - Viva Cinema!

Transfer 12 jaar - Nieuw partnerschap met Precise.TV

Transfer 12 jaar - Thematic TV, je premium partner

Transfer wordt 12 - Kids are cool with Transfer

'Feelgood' radiospots versterken engagement met 8,2%

Hoe goed kent u VO echt?

Over fake news en brand safe -euh- suitability, door Bernd Strauven

Beaphar versterkte retailpositie dankzij strategische branding

Catherine Hubaut over het engagement van Gamned voor duurzame digitale marketing

BetterflyBox, een zinvol cadeau dat de lokale biodiversiteit revitaliseert

Hoe Actito zijn partnerships ontwikkelt

Sage+Archer neemt pDOOH onder de loep

StuBru en Alpro zorgen voor gesmaakt ochtendmoment

Campaign in the spotlight: Urban Media in the picture met The Walt Disney Company

Laat je merk proeven in de nieuwe Dagelijkse kost-app

5 redenen om dit najaar te adverteren op VRT MAX

John Jeanquart (FOLKS Event Agency): "Samen hebben we 55 jaar ervaring en daar ligt precies onze kracht"

CIM for Starters: een must voor jong mediatalent: LAST CALL

New World kijkt vol passie terug op 25 jaar gevuld met tal van fantastische field-activaties

Hoe meer first-party data verzamelen via Gamification

Blijf uw concurrenten voor dankzij AMMM van Mediaplus

Trust omarmen als adverteerder, een no-brainer, door Bernd Strauven (Advertising Researcher, DPG Media)

Eenvoudig een display- en videocampagne op jouw doelgroep boeken? Enter tboo & more!

Podcast MMD - 'Retail Media: Beyond the Buy Button', vol. 4

Hoe de uitdaging van papieren folders aangaan

DPG Media Beats Survey - Reizen in tijden van permacrisis: een basisbehoefte voor de Belg

'Engineering Emotions' of hoe June20 merken doet groeien door consistente emotionele connectie met de doelgroep op elk touchpoint

De zomer is hier! Haal het maximale uit DOOH, door in te spelen op het veranderende consumentengedrag, door Gido Andriessen (Head of Belgium, Sage+Archer)

Hoe Retail Media waarde creëert in een wereld waar de bescherming van privacy primordiaal wordt

Hoe Nestlé het self service data-aanbod van Carrefour Links benut

Podcast MMD - 'Retail Media: Beyond the Buy Button, deel III'

Jean-Baptiste Aubry (Medi-Market): "In retail media zijn data een echt ondernemingsproject"

Bel&Bo zet sociaal engagement in de kijker met VRT

MMD podcast - Beyond the Buy Button, vol. 2

VRT-audiostreams almaar succesvoller

Programmads of hoe Europese AdTech een succes kan worden

DPG Media Beats: Videoconsumptie in een divers en hybride landschap

Joyce Poelmans en Christina Goosdeel (Publicis Groupe) over content creatie

Dentsu Cafe Brussels over AI, Sustainability en Medialandschap

Telenet inspireert met Clear Channel en Accurat

Retail Media: Beyond the Buy Button, de podcast

Waarom we niet meer om retail media heen kunnen

"Newsbrands zijn het voorbeeld bij uitstek van de korte keten"

Ads & Data, waar 'verbinding & doelgerichtheid' centraal staan

Eduardo Marques (Publicis Groupe): "Focus op een origineel probleem, niet op een big idea"

Partner Content: Frederik De Zutter (June20) over client service

Sascha Van der Borght (Publicis Groupe): "Lionwise is een thought leadership concept voor marketeers met ambitie"

AI zorgt voor revolutie in programmatic advertising bij Programmads

Eén en Canvas bereiken dagelijks 2,6 miljoen Vlamingen met content die raakt

Dynamische out-of-home advertenties: de impact van personalisatie in het massamedium