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MentionLab prend son envol

Jeudi 11 Septembre 2025

MentionLab prend son envol

Un peu plus de trois ans après la création de son agence SEO Elocos, Germain Deflandre donne un nouvel élan à son projet entrepreneurial à l’aune des évolutions rapide que connaît le search et de la transformation du SEO en GEO.

Avec de nouveaux investisseurs et partenaires, il lance en parallèle la plateforme MentionLab.

Issu de l’expertise d’Elocos - rebaptisée MentionBox pour plus de cohérence de marque -, ce nouvel outil a pour ambition de « donner aux marques et aux médias les moyens de devenir la référence de confiance dans ce nouvel écosystème du search alimenté par les moteurs IA », explique le CEO de MentionLab, Gilles Bindels.

Co-fondateur de Social.Lab, le serial entrepreneur a en effet récemment quitté WPP pour investir dans le groupe. « Il nous apporte son expertise internationale en stratégie de marques et en scaling de business digital », se réjouit Germain Deflandre.

« Nous proposons une solution complète : de l’audit à l’action », poursuit Gilles Bindels. « Là où de nombreux acteurs s’arrêtent à des constats ou indicateurs de visibilité, MentionLab va plus loin. Nous mesurons la présence des marques dans les résultats IA sur l’ensemble des plateformes et dans toutes les langues, nous identifions les sources les plus citées par les LLM, nous établissons des benchmarks avec la concurrence et nous fournissons des recommandations concrètes pour renforcer contenus, métadonnées et signaux d’autorité. Cette combinaison permet aux marques et aux médias non seulement de comprendre la mutation qui s’opère dans le search, mais surtout d’agir en conséquence. »

Aux précités s’ajoutent deux autres Partners : Pierre Quievreux et Pierre Georges.

Premier employé d’Elocos et désormais COO de MentionBox, ce dernier est à l’origine du développement de la version MVP de MentionLab.

De son côté, Pierre Quievreux affiche 15 ans d’expériences en marketing digital et commerce, dont sept chez Social.Lab et Ogilvy Social.Lab. Il dirigera la proposition de valeur de MentionLab et mettra à profit son expertise en analyse stratégique, contenu et marketing.

L’équipe a des ambitions européennes, voire mondiales. Elle travaille déjà avec plusieurs grandes marques et indique préparer le déploiement de MentionLab aux États-Unis et en Asie, avec pour objectif de « devenir la référence internationale du Generative Engine Optimization ».

On ne peut s’empêcher de faire le parallèle, in illo tempore, avec les débuts de l’outil Social Karma, lancé en marge de Social.Lab… « Ce moment me rappelle en effet les débuts d’Internet ou l’essor des réseaux sociaux », sourit Gilles Bindels. « Avec l’IA, les règles du search sont complètement réinventées. Notre mission avec MentionLab et MentionBox est de donner aux marques les outils pour rester visibles et d’aider les médias à réinventer leurs modèles économiques dans cette nouvelle réalité. »

« Depuis un an, nous étudions comment les LLM construisent leurs réponses, quelles sources ils privilégient, et comment les marques peuvent optimiser leur présence pour être mentionnées. MentionLab n’est pas de la théorie, c’est une plateforme testée avec de vraies marques, qui délivre des résultats mesurables. Notre conviction est simple : à l’ère de l’IA, visibilité rime avec confiance », conclut Germain Deflandre.
 
Photo : Pierre Quievreux, Pierre Georges, Germain Deflandre et Gilles Bindels.

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