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Ocean Spray propose une promo à 6h du matin (by Focalys)

Mercredi 3 Juin 2026

Ocean Spray propose une promo à 6h du matin (by Focalys)

En Australie, Ocean Spray a imaginé une opération de street marketing insolite : en mars dernier, la boisson fruitée a invité les citadins à venir profiter de matériel de sport gratuit sur un panneau d’affichage. Seule condition : être présent à 6h du matin…

Dans le quartier balnéaire de St Kilda à Melbourne, un lieu où les habitants ont l’habitude de venir faire leur sport quotidien, Ocean Spray a installé durant une journée un panneau d'affichage rempli de planches de surf, de vélos et autres tapis de yoga, tous disponibles gratuitement. Mais pour bénéficier du matériel, il fallait arriver tôt le matin, comme le mentionne l’accroche : "This is Your 6am Happy Hour. Help Yourself". Les participants pouvaient alors se servir puis profiter de leur séance, avec une bouteille de la gamme Low Sugar. Le tout a été filmé par la marque et partagé sur son compte Instagram. L’action a fait l’objet d’une campagne d’affichage nationale et a été relayée sur les réseaux sociaux dans tout le pays. 
 
Pourquoi ça marche : Cette opération "100% healthy" s’accorde idéalement aux nouveaux styles de vie des habitants des grandes villes (alimentation saine, sport, bien-être…). Mais le vrai plus ici, c’est le timing, la promo qui incite à se lever tôt. C’est très malin : la marque attire l’attention du public avec une annonce inhabituelle, les gens accourent, il ne reste plus qu’à déployer la campagne plus largement à partir des contenus, des contenus qui vont plaire car il s’agit de moments authentiques partagés par des inconnus. Redoutablement efficace !
 
Ce cas est extrait du benchmark "L’oeil de Focalys" : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, cliquer ici.

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