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Corona offre une réduction contre un coucher de soleil (by Focalys)

Jeudi 28 Mai 2026

Corona offre une réduction contre un coucher de soleil (by Focalys)

En Colombie et en Argentine, Corona s’est fait remarquer le mois dernier avec une activation innovante et ludique : la marque a invité les consommateurs à recréer sur leur smartphone la teinte d’un coucher de soleil pour débloquer des récompenses.

Corona a proposé aux mobinautes de régler la luminosité de leur smartphone pour évoquer celle d’un coucher de soleil, quelle que soit l’heure et le lieu où ils se trouvaient. Plus précisément, ils devaient installer l’appli TaDa puis diminuer la lumière de leur écran jusqu’à atteindre une teinte plus chaude et plus douce. Une fois ce niveau atteint, des avantages liées à la marque se débloquaient (promotions, remises, produits gratuits…), transformant une action ordinaire en expérience ludique. Le tout sous la promesse : "You have a sunset, you have a Corona". 
 
L’activation a été mise en avant sur YouTube et sur les réseaux sociaux de la marque dans les deux pays avec une vidéo intitulée "Corona - Pay With Your Sunset". 
 
La véritable astuce ici, c’est de transformer un geste banal du quotidien en moment immersif marque/consommateur. On peut alors imaginer que le participant va désormais penser à Corona à chaque fois qu’il ajustera la luminosité de son téléphone. L’opération ne peut que fonctionner, car elle est attractive (liée au coucher de soleil), facile d’accès, rapide, et donne envie d’essayer le dispositif ne serait-ce que par curiosité. De plus, en effectuant la démarche, l’utilisateur va tout naturellement tester la boisson. Très habile !
 
Ce cas est extrait du benchmark "L’oeil de Focalys" : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, cliquer ici.

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