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Audi utilise la météo pour lancer la saison Quattro (by Focalys)

Mercredi 18 Mars 2026

Audi utilise la météo pour lancer la saison Quattro (by Focalys)

Au Royaume-Uni, Audi a déployé une campagne originale pour promouvoir la technologie "Quattro", avec des affiches qui ne montraient aucun véhicule et qui s’activaient uniquement lorsque les températures extérieures chutaient.

Audi a mis en place à des endroits fréquentés de plusieurs grandes villes britanniques une campagne d’affichage numérique minimaliste connectée en temps réel aux données météo de la région. Chaque visuel montrait tout simplement un thermomètre géant sur fond blanc. Lorsque celui-ci descendait vers zéro, un message supplémentaire s’affichait automatiquement sur l’écran : #AudiQuattroSeason, accompagné du logo de la marque. Pas de discours explicatifs, de démonstrations ou de promesses publicitaires, juste le mot "Quattro", technologie qui se targue d’être la plus adaptée pour évoluer par période de grand froid. La campagne a aussi été déclinée sur les réseaux sociaux d’Audi UK.
 
Plutôt que d’expliquer pour la énième fois le fonctionnement de sa transmission intégrale, Audi adopte donc ici une autre approche, plus sereine et surtout plus sobre, dans l’air du temps. La publicité attire l’œil avec un symbole que tout le monde connaît et qui donne l’impression que cette publicité est installée là pour longtemps, pour informer les gens. De plus, l’exploitation de la météo est futée, la marque apparaît ainsi dans l’un des sujets de conversation les plus courants des Anglais en hiver.
 
Ce cas est extrait du benchmark "L’oeil de Focalys" : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, cliquer ici.

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