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Kruidvat sans tabou sur la ménopause

Jeudi 2 Avril 2026

Kruidvat sans tabou sur la ménopause

À l’occasion de la Semaine de la ménopause, qui a débutera ce 6 avril, Kruidvat lancera "Ouvert & sans tabou sur la ménopause", une nouvelle campagne, dont l’objectif est de mettre en lumière un enjeu sociétal majeur, alors que plus de 1,2 million de femmes en Belgique sont concernées.
 
Une étude réalisée pour Kruidvat révèle que de nombreux tabous persistent autour des symptômes de la ménopause. Plus de deux femmes belges sur cinq (41%) déclarent avoir volontairement dissimulé ou minimisé leurs symptômes auprès de leur entourage. Pour trois femmes sur quatre, ces symptômes mettent leur relation sous pression.
 
À travers des conseils et une campagne d’envergure, Kruidvat souhaite sortir la ménopause de la sphère du tabou et encourager le dialogue avec l’entourage, notamment grâce à la "Menovest", une veste qui simule les bouffées de chaleur, grâce à des coussinets chauffants. Il permet à l’entourage, à commencer par les hommes, de ressentir physiquement l’intensité des symptômes.
 
Sur les réseaux sociaux de Kruidvat, différents duos, tels que des mères avec leurs enfants ou des partenaires, engageront la discussion tout en testant le dispositif, afin de favoriser reconnaissance et compréhension. 
 
Par ailleurs, les créateurs de contenu Niels & Martijn (de la chaîne Gierige Gasten) se prêteront également à l’expérience pour illustrer son impact auprès d’un large public. D’autres créateurs aborderont le sujet dans leur propre entourage, en s’appuyant sur les résultats de l’étude et leurs expériences liées à la relation, à la sexualité, à l’image de soi et à la santé mentale.
 
Kruidvat déploiera la campagne sur plusieurs canaux afin de maximiser son impact : digital, réseaux sociaux, print et magasins. L’enseigne s’appuie sur des experts médicaux, dont le professeur et gynécologue Dr Herman Depypere (UZ Gent), ainsi que sur la créatrice de contenu, host de "Histoire Des Femmes", guide & mentore en image de soi Yvana Creaco, pour fournir une information fiable.
 
La campagne est le fruit d’une collaboration entre Kruidvat, Suite Rouge, WPP, ACE Social, OONA/BAAS et Brum Smith.

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