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Nike encourage les jeunes filles à voir le sport comme une forme de selfcare

Lundi 23 Mars 2026

Nike encourage les jeunes filles à voir le sport comme une forme de selfcare

Nike présente MAVN, sa toute première collection spécialement conçue pour les filles de 10 à 16 ans. Pour ce lancement, l'équipementier a collaboré avec Mutant pour créer "Club MAVN", un concept pop-up installé dans le prestigieux centre commercial Westfield à White City à Londres.

Du 13 au 15 février, le pop up a réuni sport et selfcare, afin de prouver que bouger, s’entraîner et faire du sport ensemble peuvent être tout aussi puissants que les rituels beauté, qui définissent aujourd’hui l’image du selfcare sur les réseaux sociaux.
 
Il a été conçu avec un clin d’œil clair à l’esthétique du bien-être : des teintes douces, des matériaux glossy et des formes organiques, tout en gardant le sport et le mouvement comme point de départ.
 
Les visiteurs étaient accueillis au Glow Counter, où des Nike Wellness Coaches les guidaient et leur présentaient la collection MAVN. Ils recevaient également des freebies, comme des patchs anti-boutons en forme de swoosh et des T-shirts.
 
Les jeunes filles pouvaient ensuite se rendre dans la Ritual Room pour une expérience sportive plus intime, amplifiée par la lumière et le son. Enfin, dans le Club MAVN Studio, des workshops quotidiens et de courtes sessions de mouvement étaient proposés, animés par des créatrices MAVN et des athlètes Nike.
 
Mutant était responsable de l’ensemble du projet, du concept à l’exécution. La production a été réalisée en collaboration avec Jack Morton et Made Workshop ; le contenu social avec Initiative et Super Awesome.

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