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Fost Plus brise le réflexe automatique de jeter

Mardi 7 Avril 2026

Fost Plus brise le réflexe automatique de jeter

Chaque année, les Belges perdent près de cinq millions d’euros de consigne en jetant du verre réutilisable dans les bulles à verre. D’où la question de Fost Plus à Hotel Bonka : comment inciter les Flamands à vérifier d’abord leur bouteille avant de la jeter ? 
 
Pour briser ce réflexe automatique de jeter, Hotel Bonka a pris le parti de se concentre sur les lieux où le comportement se décide : la bulle à verre. En combinant des panneaux de 20 m² le long des axes d’accès, des affiches chez les distributeurs et des autocollants visibles sur la bulle, Fost Plus est présent exactement là où la décision se prend et, surtout, confronte la personne face à la bulle avec un message simple : "Niet te vlug !", afin de créer une fraction de seconde d’hésitation, durant laquelle on peut vérifier l’étiquette à la recherche du logo de consigne…
 
Pour amplifier le message, Hotel Bonka a déployé un volet influence stratégique avec sept ambassadeurs qui traduisent les chiffres en contenus accessibles et montrent aux Flamands que bien gérer son argent commence par un geste simple : vérifier.
 
La campagne est omniprésente dans la région de Louvain, tant dans l’espace public qu’en ligne via des campagnes régionales sur Meta et TikTok. Le projet sert de test en vue d’un déploiement national.
 
Le message reste clair : regardez le logo de consigne et ne laissez pas votre argent disparaître dans la bulle. 

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