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BMW joue avec les chasseurs de taupes

Mardi 7 Avril 2026

BMW joue avec les chasseurs de taupes

Dans le cadre de la collaboration créative de dix ans entre BMW et "De Mol", Serviceplan Belgium (The Marcom Engine) a développé pour la nouvelle BMW iX3 une série de billboards TV, qui rebondissent sur l’épisode de "De Mol" que le téléspectateur vient tout juste de regarder. 
 
Serviceplan a imaginé un concept créatif dans lequel le BMW Intelligent Personal Assistant (IPA) s’intègre parfaitement à l’expérience des téléspectateurs. L’IPA de BMW est un copilote hyper-connecté, piloté par l’IA, qui comprend naturellement ce que vous cherchez à savoir. 
 
Dans le contexte de "De Mol", cela fait du BMW iX3 le compagnon idéal (ou le saboteur ?) pour tous ceux qui traquent obsessionnellement la vérité : dans ces billboards de 7", le BMW IPA rebondit malicieusement sur le programme en réutilisant des images que le public vient de voir, puis en réagissant à celles-ci… 
 
Résultat : une série de billboards qui ne parlent ni du programme ni de BMW, mais qui en deviennent partie intégrante et s’y raccordent parfaitement. Épisode après épisode, BMW joue un rôle actif dans la plus grande enquête de Flandre.
 

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