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Belfius sur tous les fronts avec sa nouvelle plateforme de marque

Mercredi 3 Juin 2026

Belfius sur tous les fronts avec sa nouvelle plateforme de marque

Avec "Unlocking potential with optimism", Belfius révèle une nouvelle plateforme de marque qui porte une conviction forte : le progrès naît lorsque l’optimisme devient une force collective.
 
Ce purpose s'incarne à travers deux campagnes nationales conçues pour « rendre tangible la stratégie Belfius 2030 auprès du grand public ».
 
La première célèbre à nouveau les Belges qui entreprennent, créent, construisent et avancent malgré les obstacles ; elle montre que la banque et l’assureur ne s’y positionnent pas comme de simples observateurs, mais comme des partenaires engagés aux côtés de celles et ceux qui portent des projets, des idées et des ambitions.
 
"Be Unstoppable" se décline à travers une série de visuels puissants mettant en scène des entrepreneurs, artistes, designers et athlètes belges inspirants. Le concept de base de la campagne est issu de VML, qui fait partie de l'écosystème Zappa, ensuite décliné et enrichi dans cette série d’exécutions. 
 
Le dispositif média piloté par Initiative comprend du (D)OOH grand format, du digital, du social media, du bannering, ainsi que des insertions presse et magazine à l’échelle nationale.
En parallèle, AKA De Mensen a imaginé un film TV de 30" au ton émotionnel et résolument optimiste, qui invite chaque Belge à continuer à croire en ses projets. Le tout porté par la signature "Osez. Lancez-vous. Défiez-nous. Nous sommes prêts".
Belfius lance également "Hey Belfius", un nouveau copilote financier digital intégré dans l’app. Avec cette innovation, l'entreprise entend passer d’une logique transactionnelle à une relation conversationnelle, plus intuitive, proactive et humaine. 
Pour accompagner ce lancement, AKA De Mensen a développé une campagne social-first composée de six films construits autour de situations du quotidien et de cas d’usage concrets.
Le dispositif sera déployé dans les prochaines semaines sur les plateformes digitales et les réseaux sociaux.
 
Outre les précités, les deux campagnes ont été développées en étroite collaboration avec l’équipe créative interne de Belfius et Onshore, le studio de production digitale d'AdSomeNoise, ainsi que Klankwerk (sound production) et Uncanny (AI/VFX). 
 ​
Belfius explique qu'elle partage une ambition commune avec ses partenaires : « Construire une communication de marque plus humaine, culturelle et contemporaine, au croisement de la technologie, de l’émotion et de l’utilité. »

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