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Comment Hey! a transformé la station Louise en "wedding chapel"

Mercredi 18 Février 2026

Comment Hey! a transformé la station Louise en

A l’occasion de la Saint-Valentin, BBDO a imaginé pour Hey! un visuel de campagne inspiré de l’affiche iconique du film "American Beauty". Lequel a servi de point de départ à un dispositif 360, dont le temps fort fut sans conteste la "Hey! wedding chapel", une expérience de mariage unique, orchestrée en collaboration avec Radio Contact et JCDecaux. 

La "Hey! wedding chapel" a pris la forme d’un pop-up installé le 14 février dans le métro Louise à Bruxelles. Grâce à un takeover complet orchestré par JCDecaux, la station s’est transformée en décor immersif aux couleurs de la marque d'Orange, dans lequel des couples ont pu se marier en direct. Le tout était retransmis sur Contact.
 
La campagne a également bénéficié d’un solide soutien sur les réseaux sociaux, développé cette fois par Ogilvy Social.Lab : du 9 au 14 février, le public a été embarqué dans une stratégie de contenu progressive, avec des teasers vidéo mettant en scène le mystérieux Stuntman, des contenus autour de Giuseppe Love (aka Pablo Andres) et du storytelling, développé en collaboration à nouveau avec la radio de RTL Belgium. 
 
Le tout est le fruit d’une étroite collaboration entre les précités et Initiative. 

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