BLUE

RMB voit la vie en bleu

Jeudi 27 Novembre 2025

RMB poursuit son ambition de "faire de la publicité un accélérateur de transition" et multiplie les initiatives en la matière.

Il y a quelques semaines, la régie déployait sa première campagne "Blue Minutes" avec la diffusion d’un spot pour Les Petits Riens sur l'ensemble de son inventaire radio, et ce, grâce au soutien de Colruyt et Keytrade Bank, qui ont cédé une partie de leur budget pour la (bonne) cause.

Diffusée du 27 octobre au 5 novembre, cette campagne mettait en lumière la mission des Petits Riens : lutter contre la pauvreté et la surconsommation tout en promouvant le réemploi et la solidarité locale. Selon la régie, elle a obtenu une couverture de 41% sur les 18+ francophones avec un taux de répétition de 5,5.

Quelques jours plus tard, RMB inaugurait son écran "Blue Brand". Le dispositif s'adresse aux marques à l’engagement durable affirmé : la régie leur propose « un cadre de diffusion premium garantissant une visibilité cohérente avec leurs engagements environnementaux, sociétaux ou économiques » via des espaces estampillés "Blue Brand" intégrés aux écrans classiques.

Selon RMB, plus qu'un simple vecteur commercial, ce dispositif est aussi « un levier d’impact pour inspirer et encourager des comportements de consommation plus responsables ».

Engie est le premier annonceur à investir l'écran "Blue Brand" de RMB avec une campagne TV (La Une, Tipik, AB3 et LN24), qui met en avant le Score Energie de sa Smart App et encourage des choix énergétiques plus responsables.

« Le contexte joue un rôle fondamental dans la perception, l'attention et la mémorisation. Avec cet écran, RMB crée un contexte plus performant, mais surtout un contexte qui a du sens. Celui de mettre en avant les efforts des marques dans la transition énergétique. Il combine responsabilité sociétale et performance marketing », explique Gaetano Palermo, Head of Brand Advertising & Media chez Engie.

RMB en profite pour annoncer le lancement de bluepub.be, une plateforme grand public qui amplifie les campagnes Blue Brand. Conçue comme un « espace d’exploration », elle permet aux consommateurs de découvrir en profondeur les engagements des annonceurs préoccupés par la transition durable.

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