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JCDecaux veut éradiquer les OOH nuisibles

Mardi 5 Mai 2026

JCDecaux veut éradiquer les OOH nuisibles

En Nouvelle-Zélande, où l'on ne badine pas avec l'environnement, JCDecaux s'est associé avec l'ONG Sea Cleaners après la publication d'une étude de Nielsen. Celle-ci montre que lorsqu’une marque apparaît sous forme de déchet, les consommateurs sont susceptibles de payer 2% de moins pour ses produits. Autrement dit, chaque emballage, bouteille ou canette abandonné donne lieu à des "impressions" non souhaitées, lesquelles, contrairement aux vrais dispositifs OOH, dégradent la perception de la marque.
 
D'où le dispositif "Reverse Media Schedules" conçu pour aider les marques à comprendre et à agir sur ces impressions négatives.  Développé par dentsu, avec Finch et Nielsen, il combine audits de déchets, données d’audience et modélisation média afin d’identifier où apparaissent les déchets de marque, leur niveau de visibilité et leur impact potentiel sur la perception des consommateurs et leurs comportements d’achat.
 
Le système identifie également les zones critiques, compare les performances des marques entre elles au sein d’un même secteur et estime la valeur générée par les opérations de nettoyage dans la durée. Les entreprises accèdent à des tableaux de bord et des rapports détaillés leur permettant de suivre ces indicateurs et de mesurer l’impact réel de leur engagement.
 
"Reverse Media Schedules" propose ainsi une nouvelle manière d’aborder la durabilité : envisager le nettoyage comme un investissement média, capable de protéger la valeur des marques tout en générant un impact environnemental mesurable.

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