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TBWA inarrêtable pour Nissan

Samedi 14 Novembre 2026

TBWA inarrêtable pour Nissan

Comment mettre en scène l’autonomie d’une voiture hybride, sans tomber dans la traditionnelle, voire sempiternelle démonstration technique ? TBWA\Paris a trouvé pour Nissan une réponse pour le moins spectaculaire : "Unstoppable", une campagne qui transforme les performances du Qashqai e-Power en véritable course-poursuite digne d’un film d’action.

Le scénario démarre sur une situation aussi simple qu’absurde : pour une raison indéterminée jusqu’à l’ultime seconde, une mère tente désespérément de rattraper un Nissan Qashqai, mais le véhicule semble impossible à arrêter. Taxi, moto, camion et même avion : tous les moyens sont bons pour poursuivre la voiture, qui continue inlassablement sa route, a contrario de ses poursuivants thermiques…
 
Derrière cette course-poursuite digne d’un blockbuster se cache un argument produit bien réel : l’autonomie annoncée de 1.280 km du Qashqai e-Power. Plutôt que de multiplier les chiffres et les explications, l'agence a choisi de faire de cette performance le moteur même du script.
 
Réalisé par Antoine Bardou-Jacquet, le film joue sur la surenchère, l’humour et les codes du cinéma d’action pour illustrer une promesse particulièrement concrète : aller toujours plus loin, sans devoir ravitailler.
 
Avec "Unstoppable", TBWA\Paris signe pour Nissan une démonstration de produit qui fait passer le divertissement avant l'argumentaire technique, tout en plaçant l'autonomie au cœur de l'idée créative. 
 
La transformation du marketing automobile et les nouvelles stratégies déployées par les marques pour séduire les consommateurs seront également au cœur du Mobility & Automotive Marketing Forum organisé par Media Marketing le 23 novembre à TheMerode, à Bruxelles. Une journée de conférences et de débats réunissant notamment des représentants de BYD, Renault, D'Ieteren et FEBIAC. Infos et inscriptions ici.

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