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Havas Media UK pousse les médias durables avec un modèle opt-out inédit

Mercredi 28 Janvier 2026

Havas Media UK pousse les médias durables avec un modèle opt-out inédit

Au Royaume-Uni, Havas Media Network a lancé un modèle d'opt-out totalement inédit pour le planning et l'achat de médias dits "durables", faisant des médias à faible empreinte carbone la norme par défaut pour tous ses clients. 
 
Cette initiative est décrite comme une étape majeure dans l'engagement à long terme du réseau en faveur de la décarbonisation des opérations médias et du soutien aux clients dans l'intégration de solutions de durabilité efficaces dans leurs activités marketing.
 
Concrètement, les annonceurs seront automatiquement inscrits au modèle opt-out de l'agence média. Lequel repose sur quatre piliers : la mesure pour évaluer l'impact carbone de chaque plan, la réduction pour améliorer l'efficacité des médias et de la production, l'optimisation pour intégrer les données sur les émissions dans les analyses et les rapports et la création pour susciter des comportements durables dans les contenus. 

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