BLUE

DEI : Orange remonte sur le terrain

Jeudi 12 Mars 2026

On se souvient du film "Women's Football " de Marcel pour Orange, primé un peu partout dans le monde, dans lequel le telco affirmait son soutien au monde du foot. Deux ans plus tard, la marque est de retour dans le même univers avec une nouvelle campagne made in France de Publicis Conseil diffusée à l'occasion de la récente Journée internationale du droit des femmes.

Portée par "Le match avant le match", un film réalisé par Rémi Danino (Dissidence), la campagne montre que, même si le foot au féminin gagne en visibilité, pour beaucoup de jeunes filles, sa pratique reste un véritable parcours du combattant : convaincre la famille, affronter les stéréotypes, s'imposer dans des espaces où le droit de jouer n'est pas encore acquis…

Partenaire du club OL Lyonnes, Orange met en lumière ces obstacles invisibles mais bien réels pour révéler avec authenticité le quotidien de ces jeunes joueuses, leur force, leur détermination, leur refus de renoncer. La marque réaffirme ainsi son engangement dans la diversité et l'inclusion : soutenir le foot féminin, c'est aussi soutenir l'égalité des chances. Elle traduit d'ailleurs ses convictions en actes : programmes de soutien aux talents féminins, initiatives en faveur de la mixité dans le sport et la tech, actions de sensibilisation auprès des jeunes générations.

Le film-manifeste s'accompagne d'une série d'interviews dans lesquelles des joueuses françaises comme Wendie Renard évoquent non seulement leur parcours de footballeuses de haut niveau, mais aussi les obstacles qu'elles ont dû franchir en tant que femmes.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

DEI : Orange remonte sur le terrain

Archive / BLUE

Publicités sexistes, discriminantes et dénigrantes: notre autre histoire, par Bruno Liesse

Culligan hydratate les coureurs du Baloise Antwerp 10 Miles

Proximus lance Mobile Kids

Le Conseil de la Publicité propose sa checklist pour une pub éthique

SOS Villages d'Enfants appelle les annonceurs à faire don d'espace média

Comment NGroup transforme ses radios en médias engagés

RMB réitère ses ambitions durables dans son nouveau Rapport d'impact

Escape Bullying : comment AXA s'engage contre le harcèlement scolaire

Bolt lance un service 100% dédié aux femmes

Hotel Bonka renouvelle sa certification B Corp

JCDecaux mesure ce qui ne se voit pas avec 360 Footprint

Ad Net Zero mobilise ses Young Leaders

Le CSA et QuotaClimat se penchent sur le traitement médiatique des enjeux environnementaux

Havas Media UK pousse les médias durables avec un modèle opt-out inédit

Bubka exporte son Net Credibility Score aux Pays-Bas avec dentsu

+42% de participation aux "100' pour changer le monde" de NGroup

Carrefour met Reeborn en veilleuse

Un nouveau record pour la "Mission Recyclage" de Nostalgie et Recupel

Serviceplan confirme comme Best Place to Work et étrenne le Label Diversité

P&G va étrenner la pub sous-titrée et audiodécrite sur la RTBF

TheGreenShot remporte l'épreuve des poteaux

Peter Verbiest & co, à propos de la lassitude climatique

Comment Air a obtenu sa re-certification B-Corp

L'IFDH fait vivre les droits humains avec Hotel Bonka

Résilience, impact, autonomie: les leviers d'une bascule irrésistible pour les dirigeants, par Sabrina Bulteau (Sench)

C4C dévoile son Integrity Playbook à Belem

ACC Sustainability Salon : les enseignements

Le Parlement européen veut interdire les réseaux sociaux aux moins de 16 ans

RMB voit la vie en bleu

Pourquoi Patagonia a renoncé à l'objectif de neutralité carbone 2025

DSA : Unia et le VMRI obtiennent le statut de signaleurs de confiance

David Van Reybrouck : "La plus grande question sécuritaire de notre temps n'est pas de savoir si les Russes vont arriver mais d'être sûr que les canicules vont arriver"

Intermarché devient partenaire du Télévie de RTL

Chiquita célèbre son engagement dans la lutte contre le cancer du sein

The Conference Board alerte sur les risques d'un DEI en perte de vitesse

Comment les CEO perçoivent-ils la durabilité et quels enseignements en tirer pour les CMO ?

Produire sans détruire, nourrir en régénérant : l'agroalimentaire à la croisée des chemins, par Sabrina Bulteau (Sench)

TotalEnergies écope d'une première condamnation pour greenwashing

Triodos soutient la croissance de The GreenShot

Orange lance le Smartphone Pass

DE invite les collaborateurs des entreprises à la déconnexion avec RMB

Ben sans Jerry : et maintenant?, par Fons Van Dyck

Sobriété numérique créative : contrainte ou opportunité d'innovation ?, par Sabrina Bulteau (Sench)

5 leviers pour faire de la durabilité un avantage concurrentiel

Vous avez dit "brand purpose"? Les consommateurs ne comprennent pas

Roularta investit un million dans l'énergie solaire

RMB solidaire avec les Blue Minutes

"Slow Marketing": le livre d'Anaïs Baumgarten pour réconcilier stratégie, éthique et impact

Comment diminuer la charge carbone des campagnes CTV sans nuire à leur efficacité

iO et Digital for Youth veulent effacer l'exclusion digitale

Pourquoi Ikea ouvre une cuisine éphémère à Bruxelles

Proximus et Gezinsbond organisent une partie de cache-cache digital

La pub TV sur la RTBF est accessible en sous-titrage et en audiodescription

#WijEisenDeNachtOp galvanise la lutte contre les violences sexistes

BOA et DEI : l'ACC fait son mea culpa

De l'impact du casting inclusif sur les performances pubs

My Impact Tool publie son premier benchmark

Sunnie : la marque média Gen Z de Reese Witherspoon

La campagne de financement participatif de Jancovici fait exploser les compteurs

IA: génie régénératif ou ogre énergétique ?, par Sabrina Bulteau (Sench)

RBI: les Belges plébiscitent les marques responsables

Natura remporte le GP Sustainable Development Goals à Cannes

Ad Net Zero renforce son Global Media Sustainability Framework

Le marketing sociétal : un oxymore?

Jouer pour l'égalité: Lizzie Magie reprend la partie

Wannes Van Giel (bigtrees) : "Je crois au changement systémique"

Passer de l'intention à l'action : un défi de design stratégique plus que de morale, par Sabrina Bulteau (Sench)

Yves De Voeght, sans amalgames avec Target Victory

Spadel investit dans une startup qui transforme l'air en eau potable

The Friends by Verhulst obtient la certification B Corp

Aruba mise sur le tourisme responsable

Brauzz rejoint la famille Planet B

Defender lance un prix pour mettre en lumière son engagement sociétal

Une rappeuse afghane célébrée à Cannes

Ikea donne une seconde à la plus grande brocante du pays

Dopper veut en finir avec l'eau en bouteille

L'Effet Chocolat se penche sur le difficile équilibre entre vie professionnelle et vie privée

L'influence comme levier de transition, par Sabrina Bulteau (Sench)