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C4C dévoile son Integrity Playbook à Belem

Lundi 1 Décembre 2025

C4C dévoile son Integrity Playbook à Belem

Présenté sur la scène présidentielle de la COP30 à Belem, le Creative Integrity Playbook fait écho au concept d’”intégrité de l’information” qui établit que la crise climatique nécessite de lutter contre la désinformation et la mésinformation. C’est d’ailleurs l’un des enseignements de cette COP :  elle affirme que la bataille climatique est aussi une bataille narrative et que le secteur de la publicité peut contribuer au succès (ou l’échec) de la transition.
 
C’est dans ce contexte qu’a été conçu le Creative Integrity Playbook : un guide opérationnel destiné aux agences, aux marques et aux professionnels de la communication souhaitant garantir l’intégrité de leurs pratiques à l’heure où la désinformation climatique constitue l’un des plus grands freins à l’action collective. Il émane de Creatives for Climate (C4C), un réseau réunissant communicants, agences, designers, storytellers et acteurs culturels engagés pour accélérer l’action climatique via l’influence créative. L’organisation s’est peu à peu imposée comme un partenaire dans des espaces internationaux, jusqu’à être invitée à participer aux “Plans to Accelerate” de la COP30. 
 
Ce Playbook se structure comme un outil stratégique et pratique. Il définit tout d’abord les principes permettant aux professionnels de créer des récits compatibles avec la science, il propose des outils de procurement pour les agences leur permettant de choisir des clients en fonction de leur impact climatique, d’évaluer les risques réputationnels liés à la collaboration avec des entreprises fossiles ou encore de mettre en place des politiques internes d’exclusion progressive. 
 
Au travers de use cases, le Playbook aide aussi les professionnels à construire des messages positifs mais réalistes, non culpabilisants, fondés sur les données scientifiques et capables de contrer les narratifs de doute, de retard et de fausse solution.
 
En résumé, le Playbook de C4C propose un cadre unifié, compréhensible et exportable pour aider les organisations créatives à passer du discours aux actes. Ses auteurs le décrivent comme une invitation à repenser en profondeur la manière dont les récits façonnent nos imaginaires, nos comportements et nos politiques. Et dans la bataille climatique, cette transformation est désormais reconnue comme essentielle.

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