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Les Philippins voient des Ikea partout (by Focalys)

Mercredi 3 Avril 2024

Le plus grand Ikea du monde se trouve aux Philippines, plus précisément à Manille. Il s’agit du seul magasin du géant suédois présent dans ce pays aux 7.000 îles… Tout le monde ne peut donc pas s’y rendre, c’est pourquoi l’enseigne locale a déployé récemment une opération qui consiste à transformer divers endroits du quotidien en point de vente.

Ikea a créé des partenariats avec des cafés, restaurants, salons de beauté, clubs de gymnastique, cliniques, etc. et a ciblé des lieux publics comme des plages et parcs, où des meubles de la chaîne, ainsi qu’une affiche "This is an Ikea store" intégrant un QR Code, ont été placés. Les clients sont invités à flasher le code pour acheter l’un des produits exposés sur place.

L’opération a été mise en avant par des influenceurs sur Instagram et TikTok, via des posts donnant des indices sur les endroits concernés. Le public a joué le jeu en recherchant en ligne puis sur le terrain ces magasins insolites, avant de diffuser la preuve de leur trouvaille via le #IkeaEverywhere, générant un buzz important autour de l’opération.

L’exemple parfait d’initiative marketing rusée ! La démarche est d’autant plus maligne qu’elle nécessite très peu d’investissement. Résultat : un mois après le lancement, le nombre de visiteurs en ligne a explosé et les achats effectués sur Ikea.com/ph ont augmenté de 30% par rapport à la même période de l’année précédente.

(Ce cas vous intéresse ? Vous le serez alors peut-être tout autant par l'offre que nous vous proposons ici.)

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