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Lifeline : un don pour une chanson (by Focalys)

Mercredi 15 Novembre 2023

Depuis 60 ans, l’association Lifeline aide les Australiens suicidaires. Elle a pour mission de venir en aide 24/7 aux personnes en détresse à travers un numéro d’appel d’urgence et a donc décidé d’exploiter l’appel téléphonique dans une opération marketing, baptisée "The Release Line".

Ruel, un jeune chanteur australien connu pour son tube "Painkiller" (285 millions de streams sur Spotify), a créé un morceau original, "The Weight", qui interroge sur les façons de soutenir des proches en difficulté. La seule manière de l’entendre est d’appeler un numéro téléphonique ou de se rendre sur le site web lifeline.org.au/releaseline, puis d’effectuer un don de 5 dollars pour l’association. L’initiative a été mise en avant en affichage, en digital, sur des plateformes de streaming et les réseaux sociaux.

Le dispositif est malin, car plus la chanson est entendue, plus le public est sensibilisé et plus l’organisme récolte de l’argent. Contrairement à d’autres campagnes de collecte, cette opération permet de recevoir des dons en continu (il n’y a pas de limite dans le temps). Lifeline prévoit de renouveler l’expérience en 2024 avec d’autres artistes…

(Ce cas vous intéresse ? Vous le serez alors peut-être tout autant par l'offre que nous vous proposons ici.)

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