BRANDS

Dove s'attaque aux influenceurs "toxiques" via des deepfakes

Mercredi 27 Avril 2022

Dove s'attaque aux influenceurs

Après la campagne "Reverse Selfie" de l'an dernier et dans le cadre de sa plateforme Self-Esteem Project, Dove poursuit sur sa lancée avec "#DetoxYourFeed", portée par "Toxic Influence", une expérience filmée dont la marque d'Unilever s'est fait une spécialité.

A l'écran, plusieurs duos mère-fille qui discutent des conseils de beauté que l'on trouve sur des applications telles qu'Instagram. Le film commence avec les déclarations un peu naïve d'une maman qui estime que ce type de conseil peut contribuer à améliorer la confiance en soi... Jusqu'à ce que par le truchement d'un deepfake et en se basant sur des données de "social listening", Dove mette littéralement dans la bouche des mères des conseils de beauté "toxiques" prodigués par certains influenceurs, du style "le botox est incroyable, on n'est jamais trop jeune pour commencer" ou "si vos dents sont inégales, vous pouvez toujours les limer avec une lime à ongles"...

La campagne est signée Ogilvy.

Leandro Barreto, VP mondial de Dove, explique que "#DetoxYourFeed" entend non seulement sensibiliser à la nature insidieuse des conseils de beauté toxiques, mais a aussi pour aider les parents à naviguer dans des conversations difficiles et donner aux adolescentes les moyens de ne plus suivre les contenus qui les font se sentir mal dans leur peau. En marge, Dove les invite en effet à "unfollower" tout ce qui ne les fait pas se sentir bien dans leur peau. Aux dires de Dove, ses propres études ont montré que sept filles sur 10 se sont senties mieux après coup. Pour faciliter les conversations au sein des familles, la marque a également développé des contenus explicatifs et des outils validés sur le plan académique.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Dove s'attaque aux influenceurs "toxiques" via des deepfakes

Archive / BRANDS

Coca-Cola dévoile une app musicale alimentée par l'IA

Visit Finland recrute un renne influenceur (by Focalys)

Aldi sait pourquoi avec Serviceplan

Spadel à l'assaut du marché des fontaines à eaux

UBQ Materials en fait tout un monde pour sa première campagne

Ikea, brocanteur d'un jour

De Lijn lance un appel au respect du personnel de tous les transporteurs publics

Keytrade Bank en flagrant délit avec Mutant

Les Lotus Cake Donuts se lancent avec BlueMango

Rnlt, le nouveau concept de point de vente Renault

Revlon Professional en boucle avec 87seconds

Fairtrade offre son label aux mamans

Guberna présente sa charte du sponsoring

Artotel fidélise les futurs rockstars (by Focalys)

Belviva lutte contre la perte alimentaire avec du moche

Heineken trouve la parade à la nomophobie

Ikea s'associe à "Blind Gekocht"

Chiquita comme à la maison à la Milan Design Week

Kérastase prend le tram avec Sydney Sweeney et Serviceplan Make

Integra en ligne avec Mood+Mind et October Design

Bebat recycle en grand avec Happiness

AXA vaut de l'or avec Publicis Groupe

Telenet et la VRT font campagne commune

Powerade s'active pour les JO

L'Oréal investit LinkedIn pour inciter les femmes à valoriser leur estime d'elles-mêmes

Cher Mr Marvis, par Stijn Gansemans

C&A fait le printemps avec Mediaplus

Poppy s'évade par le toit avec unknown.collective

Dove dit non à l'IA... quoique

Philips fait appel à Azerion pour étendre les offres pubs de Pregnancy+ et Baby+

Samsung Benelux en mode TikTok Out of Phone

Chanel installe un dispositif de gaming longue durée (by Focalys)

Ethias générationnelle avec Joe Public

De Lijn recrute des personnes sociables et altruistes

Mayerline Brussels met les "Wise Women" sous les feux de la rampe

Heinz transforme des 2m2 en distributeur automatique

Yale déploie ses solutions de sécurité en toute simplicité en Belgique

L'Apaq-W raconte des histoires savoureuses

Barilla sort une playlist pour les fans de "White Lotus"

Burger King balaie large pour ses 70 ans

Xbox marie éducation et divertissement avec Spotify

vdk banque lance le taux d'impact avec Bonka Circus

Fanta succombe au FOOH avec EssenceMediacom

Proximus célèbre le talent méconnu des gamers

Les chips ont du bon avec Valérie Delaby

Carrefour met le paquet de promo avec Mutant et Publicis Groupe

Les Philippins voient des Ikea partout (by Focalys)

McDo met la ménagerie sur la carte avec Playmobil

Samsung modifie la réalité avec Cheil et JCDecaux

Securex toujours là pour vous avec Dallas

Après le resto, un McDo ! (by Focalys)

Le Cirque d'hiver prend des couleurs avec Zware Jongens

Quick raconte l'histoire du légendaire Giant avec Happiness

Daoust plante des mercis avec bbs.agency

Keytrade Bank fière d'être un second choix avec Mutant

Quick passe à la trappiste avec Happiness

Ford produit une série à la gloire de l'Explorer électrique sur Prime Video

Decathlon joue la Petite Reine en télé avec Mediaplus

Keytrade Bank parraine "De Mol" avec Mutant

BMW lance deux modèles emblématiques avec The Marcom Engine

Crelan construit la maison de rêve du Belge moyen

Kruidvat renforce sa position sur le marché de la beauté

La Mannschaft met Adidas hors-jeu

Best Brands 2024: Lay's fait craquer les Belges

Alken-Maes reprend en main Desperados

Mise sur orbite de ConsumerConnect

Wikifin ne casse pas sa tirelire avec Bonka Circus

Unilever jette un froid

Breast Cancer Now immortalise le futur grâce à l'IA

Bonjour soutient Olivier Vandecasteele et ses pairs

VOObusiness ne prend aucun risque

PostNL pense aux enfants en situation de pauvreté

Actiris postule pour mieux recruter avec Ogilvy Social.Lab

Kringwinkel remet le paquet avec Bonka Circus

Chipotle lance des défis outdoor pour se dépenser (by Focalys)

#ModTheVeg : pourquoi Knorr vise les gamers

Stella se fait mousser avec Beckham

Martini ose l'apéro en gare