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Le MAS vise les jeunes avec Hurae

Lundi 10 Février 2020

Le MAS vise les jeunes avec Hurae

Le MAS à Anvers a développé en collaboration avec Hurae une nouvelle stratégie visant d'une part à se rapprocher des jeunes et d'autre part, à rafraîchir la notion de patrimoine afin d’élargir la cible du musée. Afin de prouver que le patrimoine est une notion moins poussiéreuse qu’il ne paraît, l'agence a d’abord créé une vidéo qui s'interroge sur les objets. En parallèle le musée s'est lancé en quête d’un artiste à résidence, lequel pourra disposer d'un atelier (ouvert) au sein du musée pendant un an et dont les créations enrichiront la collection. Le MAS va également mettre sur pied un groupe de jeunes ambassadeurs qui suivront et évalueront le musée. L’expérience complète peut être suivie via les canaux du MAS, notamment sur Instagram.

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