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P&G a internalisé près d'un tiers de son planning média

Dimanche 8 Décembre 2019

P&G a internalisé près d'un tiers de son planning média

Depuis quelques années, Procter&Gamble travaille sur un plan d'internalisation au niveau de la création, de la production de son matériel publicitaire et du média lui-même, en vue d'optimiser le ROI de ses campagnes. Si l'on en croit Marc Pritchard, le Chief Brand Officer de P&G cité dans The Drum, près de 30% du planning média de l'entreprise seraient désormais opérés à l'interne par ce qu'il appelle des "brand entrepreneurs qui ont la main sur le tableau de bord". 
 

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