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Miele en mode automatique

Mardi 2 Juin 2026

Miele a levé le voile sur sa nouvelle campagne dédiée à HydroClean, la technologie de nettoyage automatique des fours vapeurs combinés maison, qui traduit la volonté de la marque de faire évoluer la perception de l'électroménager premium : non plus uniquement comme un ensemble de performances techniques, mais comme une technologie pensée pour fluidifier le quotidien et accompagner les modes de vie contemporains. 

Pour porter cette nouvelle vision, Miele a adopté une stratégie de communication en deux temps. Une première phase, lancée en juin, mise sur l'impact visuel et l'effet de surprise pour capter l'attention et provoquer la conversation. À partir de juillet, une seconde phase viendra prolonger la dynamique en ancrant davantage la campagne dans les bénéfices d'usage et la démonstration produit. 
 
Le tout s'incarne notamment à travers une série de contenus imaginés avec le studio créatif parisien Kosmo. Diffusés en DOOH dans plusieurs grandes villes européennes, dont Bruxelles, les visuels transforment l'espace urbain en terrain d'expression créative, afin de faire émerger une campagne capable d'exister à la fois comme expérience visuelle et immersive et comme prise de parole produit. Des volets SoMe, OLV, display et contenus d'influence sont également au programme. 

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